小红书发布0门槛入驻百亿流量扶持KOC连接计划在内的整套品牌扶持政策

7 月 22 日消息，小红书首届 Will 未来品牌大会上，小红书对外发布了包括 0 门槛入驻、百亿流量扶持、KOC 连接计划在内的整套品牌扶持政策。其中，小红书将针对 7 月 31 日前注册认证企业号的品牌认证费围绕新入驻企业号、优质带货主播的扶持和引进、新品种草以及商家直播，将提供百亿流量进行定向扶持。

数据显示，截止到目前，有超过 3000 万用户在小红书分享了超过 3 亿篇笔记。“如何让这些分享者，了解你们的产品，向身边的人分享你的产品，让他们真心为你代言，是企业和品牌在小红书成长的核心目标。”小红书 CEO 毛文超表示。

过去几年，基于社区属性和 KOC 的分享习惯，小红书也逐渐形成了有平台特色的 B2K2C 模式。即基于社区、电商两种业务形态，构建连接品牌、KOC、消费者三个主体的影响力闭环。

为了让更多生活方式品牌在小红书跑通 B2K2C 的闭环链路，此次小红书也梳理“四个一”的平台工具，覆盖不同发展阶段、不同需求的品牌。据杰斯介绍，“四个一”包括一张入场券、一个放大器、一个加速器、一台拔草机，分别对应企业号、品牌合作平台、广告投放以及直播带货。

“作为品牌，当你来到小红书，你就已经在接近这些确定性。而我们将提供给你多个产品，帮助你有路径有节奏的找到确定性。”小红书表示。数据显示，过去半年，时尚品类品牌在小红书的增长超过 10 倍，美妆护肤品牌的增长超过 5 倍。

基于“四个一”的平台工具，小红书此次对外发布了整套品牌扶持计划，从资金、流量、带货主播等多方面提供扶持，帮助品牌更高效、自如的使用平台工具。

据介绍，这项扶持计划主要包括三个部分：第一项政策的核心是减免费用，即日起至 7 月 31 日，品牌入驻小红书开设企业号免入驻认证费费。在电商侧，品牌入驻小红书商城基础佣金下调至5%，包括食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等在内的部分品类佣金下调至3%，通过直播带货销售的产品返还2% 佣金。

第二项扶持的核心是为品牌、主播、直播商家等提供 100 亿的流量支持，包括 10 亿流量扶持 10000 个新入驻企业号，20 亿流量扶持 1000 个带货主播，25 亿流量提升 100 个新品种草效率、45 亿流量助力 200 个优质直播商家。

第三项扶持聚焦于品牌与 KOC 的连接。小红书将通过百万新品试用计划，帮助品牌新品在小红书征集用户试用，解决新品发布缺少用户体验和分享的问题。此外，小红书还将定期按品类举办品类线下沙龙，让更多品牌有机会当面向主播介绍自己的产品，加强品牌和主播之间的了解，促成双方更加契合与高效的合作。

据了解，百万新品试用计划以及商城降低佣金措施已经开始开始实施。

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