有些人突然离开市场 有人乐于增加基金线上销售市场的马太效应

有人突然离场，有人乐于增加基金线上销售市场的马太效应。

马太效应已经出现在互联网基金销售领域。近日，网易金融宣布退出基金销售市场。与此同时，安腾基金加速布局，蚂蚁基金力推权益基金产品，田甜基金全力出击校园市场，在临近年底的基金线上销售市场掀起波澜。在业内人士看来，基金销售市场经过几年的竞争已经进入下半场，行业的马太效应加剧，强者和强者的时代已经到来。

基金网上销售的差异化。

曾经被互联网巨头追捧的基金销售市场，在激烈竞争后开始分化。近日，网易理财宣布准备离职。

根据网易理财公告，网易理财事业部将进行战略调整，相关业务将聚焦支付等核心板块。2017年9月至2018年11月为期一年的过渡期即将结束，目前存量的基金理财产品将迁回原持牌金融机构。近日，不少网易用户收到网易理财的手机短信，证实了上述消息。

这意味着网易将彻底告别基金销售市场。

早在2017年9月，网易就宣布关闭公募基金、基金组合、易钱袋、现金宝的申购入口，而赎回入口依然存在。

有人离开，有人加快布局。

从本月初开始，东方财富旗下的田甜基金开始发力，依次前往上海财经大学、上海交通大学等校区，邀请基金公司的投研人才，向学生宣传基金管理理念。

另外两家基金销售巨头阿里的蚂蚁基金和腾讯的腾安基金最近也很活跃。今年年初获得基金代销牌照后，腾安基金于9月开始快速发力。数据显示，理财通拥有5000亿元资金，1.5亿用户，300只基金上线。

腾讯理财通、腾讯金融科技智库近日主办首届“全球指数基金论坛”。腾讯金融科技副总裁马晓东在会上表示，腾讯理财通将推出指数基金。微信本月还推出了“换通”。像余额宝一样，用户可以直接使用Change Pass进行支付，同时获得经济利益。

继蚂蚁财富上线后，首批28家基金公司、第二批基金公司也陆续上线，相关基金公司在蚂蚁基金进行了客户服务培训。

马太效应会加剧。

在业内人士看来，田弘玉宝基金诞生后，万亿美元的互联网基金销售市场吸引了各大互联网巨头蜂拥而至。但经过几年的竞争，行业格局逐渐明朗，网易理财的退出以及各大巨头的努力，标志着基金线上销售市场的竞争进入下半场，行业马太效应加剧，强者时代已经到来。

从目前各大互联网巨头的销售模式来看，腾讯采取的是精选基金的模式，目前代销基金不足500只，而蚂蚁金服和京东金融更像是基金超市。Wind数据显示，蚂蚁财富代销基金3748只，京东金融代销基金3494只。

据京东金融相关负责人介绍，基金销售已经进入3.0时代，以前侧重于服务消费者，现在更多的是服务金融机构。通过京东金融平台，基金可以快速设置和运营其基金产品，从签约、审核到进场上线，2小时内即可完成。

根据蚂蚁基金的数据，日独立访客数增长了10倍，用户回购金额增长了3倍，财富用户持有时间增长了89%。据上海一家小型基金公司人士透露，过去几个月，该公司在蚂蚁财富的销售额呈几何级数增长，占

一家专门做权益类产品的基金公司副总经理坦言，账户和场景是基金销售的核心竞争力。据了解，该公司曾尝试推出自己的电商渠道，但经过大量投入，效果有限。接下来，它将转向与网络巨头合作，不会增加对自营渠道的投资。

Wind信息统计显示，拥有基金销售牌照的独立基金销售机构多达127家，此外，拥有基金销售代理资格的银行和券商也超过150家。上海一位基金研究员表示，互联网巨头继续发力后，基金网上销售行业的马太效应将会加剧，强势渠道将获得更多的市场份额，一些小型基金销售机构将更加艰难。

在业内人士看来，在整体下行的市场环境下，基金整体销售难度前所未有，整体销量下滑，但网络巨头基金的销售却可以逆势持平或增长，这对中小基金的销售渠道有很强的影响。在互联网巨头的商业版图中，基金销售占营收的比例有限，因此可以大举投资，忍受短期亏损。但对于以基金销售为主营业务的销售机构，必须自负盈亏，难以与巨头竞争。

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