苹果的游戏订阅服务面临着艰巨的挑战

根据切达(Cheddar)的一份新报告(引自多个消息来源)，苹果公司正在计划一项订阅游戏服务。在“面向游戏的Netflix”上的开发显然还很早，因此我们不知道任何细节会是什么样子。要花多少钱?包括什么?但是，即使对此一无所知，我仍然看到一些严峻的挑战。

可以肯定地说，Apple订阅游戏服务的核心将是iOS游戏-存在于Mac上的游戏，但是相比之下，它的规模还很小，因此有许多Mac游戏在Mac App Store之外出售(通过Steam进行，例如)仅限Mac的游戏订阅服务将在到达时失效。Apple TV上的游戏是一个较小的市场。包含Mac游戏可能会成为奖励，但iOS才是真正的解决之道。

免费规则

查看我们2018年最佳iOS游戏列表，您会发现其中大多数是付费应用程序。但是质量和受欢迎程度是不同的。当涉及到人们下载最多，花费最多时间的游戏时，免费增值游戏规则。它是如此不平衡，以至于Apple甚至都不再维护一个顶级游戏列表-顶级免费游戏和付费游戏有单独的列表。

数字如何比较?我们没有下载数据，但是我们可以通过查看每个应用程序有多少个评级来了解一下。查看苹果自己的2018年顶级游戏列表，我们可以看到《我的世界》(Minecraft)是销量第二高的付费iOS游戏，以超过121,000的评分位居榜首。在免费游戏排行榜上的20款游戏中，只有Twisty Road!的评论少。

我的世界Minecraft：袖珍版

Minecraft(6.99美元)是个例外，而不是常规。所有顶级iOS游戏都是免费的。

这些流行的免费游戏大多数都受到应用内购买的支持，这些应用通常用于宝石或V-bucks等消耗性资源。这些将很难包含在高级游戏服务中。

苹果不得不制定出与顶级游戏发行商的交易给用户苹果游戏业务的 有意义的虚拟货币的大量涌入，在 频繁的时间间隔。等待一个月的宝石数量微不足道不会让游戏玩家订阅。苹果公司能否说服大量的手机游戏制造商(那些人们真正想玩的热门游戏的制造商)每周分发价值几美元的宝石，或者完全放弃他们的免费增值模式?

免费增值游戏模型的目的是利用“鲸鱼”，上瘾者和有钱人，他们一遍又一遍地购买虚拟货币，最终在单个移动游戏中花费数百美元来获得权力或声望。为了使手机游戏订阅服务成功，苹果必须说服顶级发行商放弃捕鲸行动。

付费手机游戏便宜

微软的Xbox Game Pass每月收费9.99美元。EA Access的价格为每月4.99美元。这些游戏订阅服务被认为是一笔划算的交易，因为它们所包含的游戏的价格在30美元(适用于旧版或较小的游戏)到60美元以上(适用于热门的新AAA游戏)之间。此外，它们还会为您提供购买游戏或游戏内内容的折扣。

换句话说，游戏订阅服务的成功定价模型目前设定为“以每年一到两款游戏的成本获得数十款出色的游戏”。

付费最高的iosIDG

当您只需花几美元就可以 买到最好的游戏时，Apple能否说服您在订购上花费更多?

在Apple的2018年付费游戏榜单中，价格实际上 是PC或主机游戏成本的十分之一。Minecraft的价格为$ 6.99，但几乎没有其他顶级游戏敢于收取超过$ 5的费用。甚至是15至20美元的Final Fantasy iOS端口之王Square Enix现在也可以通过提供应用内购买的廉价或免费游戏获得更大的成功。

如果苹果将让游戏订阅服务一个很好的协议对于消费者来说，这将不得不采取价格是 非常低的(接近$ 10 年低于每$ 10 个月)，或者它不得不包含那么多的比赛，并-app购买奖励，您基本上不需要再购买游戏。

尽管有“鲸鱼”，但绝大多数消费者并没有每月为iOS游戏支付10到20美元。

它无法解决手机游戏最大的问题

订阅服务在解决实际的消费者问题时效果最佳。

Netflix，Spotify，Apple Music，Game Pass ...所有这些都解决了相同的实际消费者问题：购买内容只是为了看看您是否喜欢它太昂贵了。视频和音乐服务也使分发变得更加容易-线性内容易于可靠地流式传输，因此您可以拥有无​​限制的视频和音乐，而无需占用大量存储空间或等待下载完成。

手机游戏当然有待解决的问题。发现是一个巨大的问题;帮助人们找到自己喜欢的游戏，而不论这些游戏是由营销预算高的游戏巨头，还是由努力摆脱困境的小型独立开发商开发的。但是在音乐易于流传的地方，必须首先下载并安装手机游戏才能可靠地播放。而且，尽管您可以在30秒内“尝试”一首新歌，但为游戏提供合理的射击会花费更长的时间。两者都是取样大量游戏以找到自己喜欢的游戏的障碍，而不能通过简单地以每月单个价格提供大目录来解决这两个问题。

手机游戏非常便宜(或免费)，因此尝试新游戏的风险很小。阻止大多数消费者玩新的手机游戏的局限性不是以美元计的成本，而是时间上的成本 。当然，一首歌只花1美元就能买到，但是歌曲很短，人们有很多时间和欲望。我每月可以轻松购买和欣赏100首歌曲。我怀疑我每年有时间做100场手机游戏 。

手机游戏的另一个大问题是掠夺性定价。让一个孩子迷上“免费”游戏，然后慢慢地使其无法前进，而不必一遍又一遍地花钱购买虚拟货币。但是，除非苹果能够以某种方式说服最成功的免费增值开发人员定期向订阅者赠送一定数量的虚拟货币，否则订阅服务不可能解决该问题。

苹果没有“获得”游戏

为了使iOS游戏订阅服务成功，苹果将不得不解决经典的“鸡与蛋”问题。为了使服务具有吸引力，它需要选择大量顶级游戏。但是，顶级游戏每天通过出售应用程序内购买可赚取巨额利润，而且发行商不会轻易用苹果每月订阅费的一部分来换取这笔费用，除非该服务能获得 广泛的应用。但是，如果顶级游戏不属于该服务的一部分(不需要应用内购买)，那么这种影响就不会出现。

微软支持Xbox Game Pass的价值，因为它本身就是一家顶级发行商，并且在那里可以使用自己的游戏。EA也可以为其服务提供自己非常受欢迎的游戏。

Steam Link应用程式阀门

还记得苹果何时禁止使用Steam Link应用程序吗?

也许这就是为什么Cheddar报道Apple“还讨论了与开发人员作为发行人的合作关系”的原因。如果Apple是顶级游戏的发行商，则可以保证将其包含在订阅服务中。但是该公司使在App Store上的发布变得容易，任何人都可以做到，这使苹果几乎没有什么可以提供的，而那种营销手段对行业内的开发者来说比行业巨头更具吸引力。

苹果不会“获取”游戏;它不在公司的DNA中。毕竟这些年来，苹果电脑仍然 方式比类似配置的Windows个人电脑慢玩相同的游戏时。iOS上的Game Center是失败的。苹果公司的鼠标和键盘造就了糟糕的游戏外围设备-玩游戏显然不是其设计的考虑因素。没有适用于Mac，Apple TV或iOS设备的官方Apple游戏控制器。Apple TV上的游戏完全是入门者。让我们不要忘记导致Apple禁止Steam Link应用程序的疯狂保护主义政策。

苹果有可能扭转局面，成为全球必备游戏的首屈一指的发行商，并提供订阅服务。但是，如果有历史记录，我就不会屏住呼吸。

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