我们从苹果最新的季度业绩中学到的5件事

从大多数方面来看，苹果在2018日历年的假期季取得了令人难以置信的成功。收入843亿美元，其中利润200亿美元。苹果历史上第二大季度。然而，事实是，苹果的假日季度比上一年的假日季度下降了5%，iPhone的收入同比下降了15%。当iPhone受到伤害时，苹果也受到伤害。

以下是苹果公司2019财年第一季度财务业绩以及苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)和首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)之间惯常的长达一个小时的电话会议以及一群华尔街金融分析师的观察结果。

苹果公司大吃一惊……是什么?

蒂姆·库克(Tim Cook)在1月2日给投资者的信之后，很明显，这对苹果来说将是艰难的一个季度。iPhone占上一季度苹果收入的62%。随着iPhone的发展，苹果也是如此。(实际上，在iPhone之外，苹果的业务上个季度同比增长了19%。)

苹果Q1 19 iPhone Rev

关于苹果iPhone问题的一个普遍理论是，今年的iPhone定价过高，并且抑制了手机销量。但是当被Wolfe Research的史蒂夫·米卢诺维奇(Steve Milunovich)询问该理论时，库克断然否认了这一说法，称iPhone XS与iPhone X的价格相称，而iPhone XR“正好在入门iPhone 8和入门iPhone的中间8 Plus已定价。因此，与去年相比，在实际上相差很小。”

我不得不承认我可能对此很挑剔。人们不购买两个手机的平均价格，他们购买的是手机，甚至iPhone XR(Maestri确认是该时期最畅销的iPhone，其次是iPhone XS Max)的价格也比普通手机贵。型号的iPhone 8，它本身比iPhone 7贵。

但是库克确实承认，以外的许多市场中的人们确实确实在遭受外汇冲击的冲击。他说，本月，苹果在以外的许多市场降低了价格，以与去年的本币价格保持一致，采取了打击外汇交易的措施，以稳定价格。

尽管如此，就缓解iPhone的高价而言，库克似乎(就像他在信中一样)更加侧重于减轻消费者的痛苦而不是降低价格。库克提到，在，蜂窝运营商补贴已经结束，这给购买者带来了巨大的冲击。甚至在，有些人仍在从补贴电话过渡到他们需要直接购买的电话。

库克说：“我们正在采取并加快一系列举措来改善我们的成果。” “这样的一项举措是简化在我们商店中的iPhone交易，并提高了对这一机会的认识……从上周开始，我们开始使人们更容易随着时间的流逝而用分期付款的方式为手机付款，我们将尽快将这项计划推广到更多地区。”

iPhone使用寿命更长

在去年9月的iPhone活动上，苹果公司的丽莎·杰克逊(Lisa Jackson)表示，苹果公司希望设计其产品的使用寿命尽可能长，并强调了使iOS 12在旧手机上更好运行的目标。真是太好了，但是在周二，伯恩斯坦的分析师Toni Sacchonaghi向Cook询问了从长远来看可能对iPhone的销售产生什么影响。库克坚持这一哲学。

苹果sep12丽莎·杰克逊苹果

苹果副总裁丽莎·杰克逊(Lisa Jackson)在9月12日举行的Apple iPhone活动上。杰克逊(Jackson)表示，苹果希望它的产品能够长期使用。

“我们确实设计了尽可能长久的产品，”库克说。“有些人在产品生命周期内坚持使用这些产品，有些人进行了交易，然后将该电话重新分配给其他人……升级周期已经延长，这毫无疑问……将来的发展方向，我不知道，但是我坚信，制造高质量的优质产品对客户来说是最好的选择，我们为用户服务，这就是我们看待产品的方式。”

有趣的是，苹果已经开始考虑使用的iPhone总数(即“已安装的底座”)大小的概念。(每部手机那是传世或转售是不是一个新的iPhone销售，但它确实仍然向使用iPhone手机的总数计算)。

根据Maestri的说法，苹果的iPhone安装基础在12月底达到了历史新高，并首次给出了这个数字：正在使用9亿部iPhone。Maestri表示，在Apple的所有五个地理区域中，这一数字都比去年同期有所增长，并且在过去的12个月中，该数字“增长了近7500万”。Maestri还表示，苹果将继续定期提供有关iPhone的已安装基础信息(以及iOS的已安装基础总数，该数字之前曾分享过)。在停止共享iPhone的特定单位销售数据的时候，这是Apple交流整个iPhone市场规模的一种方式。

很痛

苹果在投入了大量资金，并从中获利。但是上个季度，对苹果公司不利。库克表示，苹果在大中华区的收入与去年同期相比下降了48亿美元，下降了27%。库克表示，的iPhone，Mac和iPad都下降了，尽管iPhone的整体升级数量减少了，但苹果在美洲，西欧，中欧和东欧以及在其他亚太地区。，加拿大，墨西哥，德国，，西班牙和韩国均创造了记录。

iphonex在上海发布苹果

iPhone，Mac和iPad在的季度销售额下降。

没关系，因为该公司全球收入同比下降的100%以上是“我们在大中华区的业绩所致”，库克说。

值得一提的是，服务收入上季度创下新高，可穿戴设备收入增长了50%。库克表示，上个季度有超过三分之二的Mac和iPad买家是第一次购买这些产品，尽管与苹果公司2017日历相比，苹果在日历年度的整体销量与2017日历年度相比有所增长。假期区。

库克说：“我们为能进入市场感到自豪，并且…我们相信随着时间的流逝，我们的业务将有光明的前景。“宏观经济因素会来来去去，但是在继续专注于我们可以控制的事情上，我们看到了很大的进步。”

新产品好

去年秋天，苹果发布了新的MacBook Air，新的Mac mini和新的iPad Pro。你猜怎么了?Mac和iPad的销售做出了相应的回应，产生了比去年同期更多的收入。Mac收入连续第二个季度同比增长，增长了9%。iPad增长了17%，是近六年来最好的季度增长。

苹果q1 19 mac rev

经过几年的艰难历程，iPad似乎已稳定发展，每年为苹果创造近200亿美元的业务。苹果的Mac销量不高，但是由于Mac的平均销售价格高得多，Mac的年营业额达到250亿美元。据苹果公司称，Mac和iPad的安装基数在12月达到了历史最高点。

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不要害怕逆风

关于苹果最近在某些群体中的裁员的猜测很多。如果苹果看到衰退即将到来，并且故意放慢苹果的招聘，大胆的火球公司的约翰·格鲁伯会深思。

传统的看法是，如果您有足够的钱可以花钱，那么您就可以在经济低迷时期进行投资，因为您将能够找到良好的价值，并在经济发展时反弹甚至更大。我认为库克在周二的电话会议上直接讲话很有趣。

库克说：“我们对业务的基础实力一如既往地充满信心，我们拥有非常强大的产品和服务渠道，并将在今年晚些时候发布一些令人兴奋的公告。” “苹果公司的创新是地球上没有其他公司的。而且我们并没有摆脱困境。我们将一如既往地继续通过短期不利因素进行投资，结果将变得更加强大。

正如您可能在某些媒体报道中看到的那样，如果苹果公司陷入困境，那么它的高管肯定没有迹象。他们似乎对苹果公司将度过的风暴充满信心，并且通过对iPhone的销售方式进行一些调整，它可以反弹。与此同时，其其他产品线(及其订阅服务业务)继续快速增长。

库克和梅斯特里对苹果公司本季度的财务预测如此严重地失误表示歉意，但除此之外，他们听起来更像是一家公司的高管，该公司刚刚实现了其第二个最佳财务季度，并以840亿美元的收入和获利200亿美元。没有人应该很快就为Apple设置GoFundMe。

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