vivo一口气连发两款5G手机近日亮相的NEX3

根据IDC发布的《2019年Q2智能手机出货量》调研，位于前五名的有四个都是国产厂商，而且在出货量、市场份额方面都十分优秀。看似一片大好的河山，实则急需转型。位于第五位的苹果，虽然每年只推出2-3款手机，但其均为售价不菲的旗舰。从单部手机的利润率上来看，国产手机品牌与苹果还是有一定的差距的。

根据Counterpoint的调查，2017年利润率最高的十款机型中，iPhone的占比高达80%，iPhone SE也以0.9%的利润率位居第十位，另外两款手机则为三星S8+和Note 8，国产手机没有一个上榜。作为两年前的数字，现在看来依旧触目惊心。或许正是看到了这样的差距，近年来国产品牌开始了艰难的“升级之路”，vivo就是其中一个较为优秀的例子。

作为国产大厂之一，vivo早期走的也是“农村包围城市”的策略，凭借着常年的深耕铺垫，在三四线城市铺开了全面的销售渠道以及门店。vivo曾经的定位十分清晰，深挖拍照、娱乐与设计，主攻中高端价位，单机利润足以支撑品牌的运作。但随着市场的不断成熟，经济的不断发展、人民生活水平的不断提高，曾经三四线城市的用户也对手机的性能提出了更高的要求。

根据市场研究机构GfK发布的“手机市场2018-2019年度报告”数据，从2018年开始，高端机的价格在苹果的带动下快速上涨，用户的心理价位不断提升。随着高端市场价格段空间的不断拉大，就给国产品牌们提供了机会。vivo可以说很好的利用了这次机会，用APEX系列“秀出了肌肉”，展示了自己的技术储备。

vivo NEX的诞生，不仅为陷入瓶颈的手机市场来来了一股清流，同时还标志着vivo进军高端的决心。凭借着屏下指纹、升降式摄像头、全屏幕发声等新技术，vivo NEX迅速在业内以及市场上打开了知名度，在4000元价位段的高端旗舰市场中站稳了脚跟。据官方数据，NEX系列发布半年内在全国销量超过200万台，而这个数字还在不断增长。

vivo NEX的成功，不仅是市场对于优秀产品的认可，更是vivo用“技术说话”策略的胜利。凭借着多年的深耕，才在NEX 系列上迎来了技术的爆发。正所谓不积跬步无以至千里，用在vivo身上再合适不过了。除了ID设计上的创新，vivo也将目标瞄准了将会改变世界的技术拐点：5G。

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