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Safari的新功能阻止了广告点击的购买跟踪

发布时间:2021-03-25 15:30:53来源:

苹果为Safari添加了新的反跟踪功能,该功能可以防止一对一跟踪用户单击一个网站上的广告并在另一个不相关的网站上进行购买的用户。相反,连接将变得模糊,以便广告客户只能在短时间内跟踪少量不同广告的总体影响。

这种称为隐私保护广告点击归因的新方法已在Safari技术预览版(第82版)中今天推出,苹果公司表示,它将在2019年下半年出现在Safari的一般发行版中。 W3C的Web平台孵化器社区小组的第一个阶段性标准,该组织可帮助创建标准的浏览器和站点。

在WebKit网站上的博客文章中,苹果安全和隐私工程师John Wilander解释了广告网站,浏览器和电子商务网站的舞蹈将如何在某些技术细节上发挥作用,旨在告知网站即将发生的变化并教会开发人员如何实施并测试新方法。

这项新的Safari功能是Apple努力使自己在隐私保护方面与Amazon,Facebook,Google以及其他在很大程度上依赖广泛的用户跟踪的其他公司区别开来的一部分,这是其广告和产品销售收入模型的一部分。按年龄,收入,地理位置和兴趣来精确定位用户的广告可以赚更多的钱。使Safari对用户跟踪的抵抗力增强,从而在“隐私”列中增加了点数,同时也压缩了其他公司的潜在收入。

怎么运行的

使用这种新的广告点击归因模型,广告站点将无法在链接中附加广泛且唯一的标识符,也无法使用Cookie跟踪用户。它还将需要所谓的“第一方”链接,其中跟踪信息完全由用户访问的网站提供,而不是由第三方提供的嵌入代码或网页部分(称为“ iframe”)。

利用当前的广告和用户跟踪,第三方网络可以构建有关用户浏览和购买行为的大量配置文件,而无需征求用户的特定许可。此信息用于塑造您看到的广告。如果您想知道为什么出于以下两个原因在一个站点上购买多包面巾纸意味着在您访问的每个站点上看到面巾纸广告的原因,那就是跨站点跟踪。

在苹果公司的模型中,潜在买家看到的广告中嵌入了64个数字(从0到63)之一,并且目标域与链接本身分开注明。这可以唯一地标识给定广告商的广告,但不会提供足够大的数字范围来标识用户。

如果用户单击广告,则只有该目标域会收到该广告代码-不发送Cookie,也不会剥离其他跟踪信息。

在电子商务网站上,如果访问者随后继续进行购买或其他操作,则该网站可以使用不可见的图像在用户浏览器中生成一个返回广告网站的请求,以指示发生了什么情况。该请求包含一个再次限制在0到63之间的代码。虽然这看起来像是一组微不足道的数字,但它可以编码一天中的时间,购买种类和其他一般特征。如果用户执行多项任务(例如“添加到购物车”与“进行高额购买”),并且该站点希望对其进行排名,则电子商务站点可以有选择地传回优先级代码。

广告站点从电子商务站点接收传入的数据,并将用户的浏览器重定向到其站点上的标准路径,Apple将为此目的要求所有站点都使用该路径。此时,Safari记录了该路径,其中包括广告号和操作代码,但不执行任何操作。

Safari在24到48小时后的随机时间内,向电子商务网站发送了一个不含cookie的请求,该请求包含原始广告ID和电子商务网站返回的最高优先级事件。广告网站,电子商务网站和Apple永远都无法访问此信息,因为这些信息都是在Safari中本地存储和处理的。

通过限制数字范围并随机记录用户参与的行为到以后的随机时间,Safari提供了广告商关于活动结果的汇总信息,但是很少有可以直接绑定到单个用户的信息。(浏览器发出请求的IP地址仍将被发送,但是笔记本电脑,智能手机和平板电脑上的用户在移动时会不断更改地址,而住宅Internet服务提供商通常会在有限数量的面向Internet的情况下汇总流量地址。)

在过去的几年中,Apple在Safari以及iOS和macOS的其他地方以多种方式使用户跟踪脱钩。智能跟踪防护(Intelligent Tracking Prevention)于2017年推出,它使用多种技术来限制第三方在您访问的网站上交付的浏览器Cookie的范围,以限制Internet范围内的信息收集。

阻止内容的Safari扩展程序(Safari Extensions)于2015年首次出现在iOS中,然后于2017年出现在macOS中,使第三方应用程序开发人员可以构建跟踪站点和用户可以选择阻止的方法的列表。

如何测试新功能

对于想要在Safari预览中测试新功能的开发人员,请下载最新版本,然后在Safari>偏好设置>高级中选中“在菜单栏中显示开发菜单”选项。然后选择[开发]> [实验功能]> [广告点击归因调试模式]。这样,浏览器与电子商务网站进行通信的最后一步将在60秒而不是24到48小时内完成。还提供了“广告点击归因”选项,该选项可以按照新功能在将来的标准Safari版本中的启用方式启用新选项。

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