苹果的4K电视交易显示了公司的业务战略如何发展

苹果并没有正式参加在拉斯维加斯举行的年度消费电子展，但是今年整个展览都结束了。这是因为苹果一直在与主要的电视制造商削减交易，以在其4K HDR电视中嵌入对AirPlay 2(至少在一种情况下为iTunes电影和电视商店)的支持，而CES则是电视制造商发表重大声明的时候。

我听说有些人对苹果为何会这么做感到困惑，他们为什么不这样做，以免人们被迫购买苹果电视来访问苹果的视频内容。坦率地说，这些人正在考虑一种不再存在的苹果，即致力于通过高利润硬件销售赚钱的苹果。

自苹果公司于2016年1月成为其服务收入线的焦点以来的最近三年，苹果一直在加紧准备以新的类别来抵消iPhone增长的放缓，这一类别可以带来令华尔街满意的收入增长。服务是苹果收入增长最快的类别，其不断增长的趋势是其业务的任何其他部分所无法比拟的。

将其电视服务带给大众

这是新的苹果公司-仍然满足于销售Mac，iPad，尤其是iPhone来赚钱，但知道它需要在其他领域发展。Apple Music，App Store，iCloud和Apple Pay都是Apple在硬件销售之外赚更多钱的领域。还有更多的来源。

在2017年夏季，苹果聘请了两名索尼电视公司高管，向他们支付了数十亿美元的内容预算，并着手创建一种流媒体服务，该服务将与Netflix，亚马逊Prime Video，Hulu，HBO和迪士尼展开竞争。但是，您不会仅花10亿美元就卖出更多的Apple TV盒装，这是一笔永远不会付清的投资。您花了10亿美元在内容上，以吸引尽可能多的人订阅您的视频服务。

正如我上个月所写，箭头已经指向苹果与其他公司进行交易的方向已有一段时间了。苹果与亚马逊达成协议，将苹果音乐放到亚马逊Echo上，这标志着这是一个苹果，不怕将其服务带给其他公司生产的硬件。

roku首演加上2018包装和设备六oku

如果苹果与诸如Premiere +(上图)甚至是Amazon Fire TV之类的Roku设备进行交易，请不要感到惊讶

而现在在CES，我们已经看到了雪崩的开始。我毫不怀疑，苹果一直在与现有的每家高端电视供应商削减交易，到目前为止，我们已经看到Vizio，索尼，LG和三星签署了协议。我必须相信还会有更多的公告，而不仅仅是电视制造商。对于苹果而言，合乎逻辑的步骤是也要在其他第三方视频平台上获得其服务，最著名的是Roku和Amazon Fire TV。

Roku公司生产自己的箱子，并嵌入其在很多高端电视的软件，使一招Roku公司双赢的苹果。考虑到苹果和亚马逊最近宣布的所有交易-不仅是Echo上的Apple Music，还包括Apple TV上的Prime Video和Amazon.com上正式提供的Apple产品-很难相信没有关于Fire TV支持的交易。作品。

AirPlay 2在所有这些方面的作用

一个悬而未决的问题是苹果与三星达成交易的性质。到目前为止，这是唯一不仅仅具有AirPlay 2功能，而且还提供苹果服务专用应用程序的交易。那是独家的吗?如果是这样，独占期要运行多长时间?还是电视制造商可以选择同时支持AirPlay 2和专用应用程序，而到目前为止的公告反映出三星有能力在其他人无法使用时专用于专用应用程序?这有点神秘。

苹果与airplay徽章图标一起使用苹果

尽管理想的情况是每个电视和盒子都拥有一个Apple视频应用程序-大概是将iTunes徽标替换为Apple订阅视频服务的名称，如果不是“ iTunes”的话-AirPlay 2是一个很好的后备。前者允许任何人，无论他们是否拥有Apple设备，都可以在电视上播放Apple的视频。后者应该可以很好地运行，甚至可以与Siri集成，但是它确实需要您至少拥有一台Apple设备。

AirPlay 2确实解决了一个重大问题，我在11月曾描述过-一个想法，即很多人都在Apple的生态系统中(例如，他们拥有iPhone或iPad或Mac)，但永远不会支付了149美元购买了Apple TV电视盒。如果AirPlay 2在现代电视机上变得很普遍，那将完全消除摩擦，因为您可以在该Apple设备上购买，租借或播放该设备，然后在电视上观看，因此无需额外的盒子。

还有更多的动作要做

我还想知道，如我去年6月所推测的那样，苹果公司是否最终会向电视制造商授权tvOS，与作为智能电视嵌入式操作系统的Roku和webOS竞争。我不确定本周的公告是否会改变我的想法。对于苹果公司而言，这绝对是一个可能的方向，并且它将严重扩展tvOS的覆盖范围。但这也比以前少了一些战略上的必要性。

我也并不真的觉得本周对于Apple TV产品来说是个丧钟。我相信，苹果制造的高端产品有一个地方，这些产品可以证明苹果的优先事项，并且可以取悦那些希望获得全苹果体验的消费者。HomePod可以是出色的独立语音控制扬声器系统;如果唯一可以进行语音控制的地方Apple Music是保持它唯一存在的唯一方式，那它就该死了。同样，Apple TV将成为可靠的独立选项，因为Apple致力于保护隐私并具有运行iOS应用程序的能力，并保证Apple可以为其内容和服务构建最佳体验。但是，如果那还不足以让它开拓一个利基市场，那它就应该死了。(我认为这两种产品都将在高端产品中脱颖而出并蓬勃发展。)

苹果电视节目2018苹果

下一步是什么?最明显的是，苹果新视频服务的发布。尽管好莱坞的交易中充斥着苹果与主要明星，明星制作人和制片厂进行的所有交易的报道，但苹果一直保持沉默。我们不知道该服务的名称，价格或何时推出。

唯一的保证是：当Apple宣布其服务已经进行了18个月的建设时，它会让一些人感到意外。从专注于服务收入到昂贵的电视交易，苹果的战略转变已经很明显了。但是，如果您将苹果公司视为只卖钱的盒子的公司，那么从这里开始，2019年只会变得更加令人惊讶。

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