QuestMobile 2025男性消费市场洞察：41岁以上用户占比近半，城市分布出现分化，代际习惯差异巨大

QuestMobile 2025男性消费市场洞察：41岁以上用户占主导，城市分布与代际习惯显现新趋势

近年来，随着社会经济的快速发展和消费者需求的多样化，男性消费市场逐渐成为关注焦点。根据QuestMobile发布的《2025男性消费市场洞察》报告，当前男性消费群体呈现出鲜明的年龄结构和地域分布特征，并伴随着显著的代际习惯差异。

报告显示，41岁以上用户在男性消费市场中占据了近半壁江山。这一群体不仅拥有较强的购买力，还对品质化、个性化的产品和服务表现出更高的偏好。他们的消费行为更加理性，倾向于为家庭责任和社会地位寻求象征性价值的商品。与此同时，年轻一代（尤其是95后及00后）则更注重自我表达与情感联结，他们更青睐科技感强、设计新颖且具有社交属性的产品。

从城市分布来看，一线城市依然是高端消费品的主要消费地，但三线及以下城市的潜力不容忽视。随着互联网普及率的提升以及物流体系的完善，下沉市场的男性消费者开始接触更多元化的品牌选择。值得注意的是，不同层级城市间的代际消费观念存在明显分化。例如，在一线城市中，中老年男性更倾向于投资健康类产品，而年轻人群则热衷于尝试新兴智能硬件；而在三四线城市，传统耐用消费品仍占据重要位置，但年轻一代正在加速推动消费升级。

此外，代际习惯差异也体现在消费决策路径上。相较于中老年人群偏好的线下体验式购物模式，年轻人更习惯通过社交媒体获取信息并完成线上下单。这种变化促使品牌商需要重新审视其营销策略，加强数字化转型以适应多场景下的消费需求。

总体而言，《2025男性消费市场洞察》揭示了我国男性消费市场的复杂性和多样性。未来，企业若想在这片蓝海中脱颖而出，必须精准把握目标客群的需求痛点，同时灵活调整产品定位与推广方式，才能实现可持续增长。

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