在中国逆袭，MUJI 靠这5个反常识

在中国市场，无印良品（MUJI）曾一度陷入销售困境。然而，通过一系列反常规的策略调整，它成功实现了逆袭。以下是其背后的五个关键点。

首先，MUJI意识到中国消费者对价格敏感，因此推出了高性价比的产品线。与其坚持一贯的高端定位，MUJI开始提供更多平价商品，满足更多人群的需求。这种“接地气”的做法让品牌更贴近大众生活。

其次，MUJI注重本土化创新。在中国，它根据地域特点设计了符合当地需求的商品，比如改良版的床架和收纳盒。这种灵活调整使产品更具吸引力，拉近了与消费者的距离。

再者，MUJI加强了线上渠道布局。随着电商的兴起，MUJI加大了对天猫、京东等平台的投入，并开设了自己的小程序商城。线上销售不仅提升了销量，还扩大了品牌的触达范围。

此外，MUJI重视体验式营销。在上海等地开设大规模旗舰店，将店铺打造成兼具购物与休闲功能的空间。这种沉浸式的消费体验让消费者愿意花时间停留，从而提升购买意愿。

最后，MUJI积极履行社会责任。例如，推出环保主题活动，倡导可持续生活方式。这样的举措不仅赢得了消费者的认可，也强化了品牌形象。

正是这些反常识的策略，让MUJI在中国市场焕发新生机。

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