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在空荡荡的体育场进行体育运动

发布时间:2020-11-04 16:49:02来源:

Genesco Sports Enterprises与哈里斯·波尔(Harris Poll)合作进行了一项新研究,以捕捉人们对球迷计划在几个月不运动后如何与他们最喜欢的联赛和球队重新接触的看法。

在该国恢复正常活动的过程中,体育馆和赞助商品牌必须适应并创造新的方式来吸引空置展位的粉丝。包括MLS,MLB,NBA,NHL和NFL在内的主要体育联盟将在接下来的两个月内恢复比赛。球迷可能不在位,但他们对球队的热情和奉献精神将始终如一。研究表明,粉丝愿意发展他们的比赛日体验,并提供独特的激活机会,以在家中接触他们。

本地化:

我们的调查发现,有1.33亿美国人说他们对家庭观看聚会感兴趣,即“体育家庭门”。粉丝们现在无法参加比赛,因此体育馆和品牌必须将其带到他们所处的位置– 76%的粉丝表示他们有兴趣将后挡板带回家。

数字重要性:

数字和社交技术将是吸引家庭粉丝的关键。调查显示,人们对虚拟现实观看(74%),第二屏幕内容(66%)以及直播中的直播社交媒体集成(64%)非常感兴趣。

场地重新开放时缓解神经的措施:

当粉丝们确实回到场地时,团队和品牌就有机会帮助他们轻松过渡并营造安全感和清洁感,例如卫生站(占92%的权益),功能性赠品(如口罩)和洗手液(占90%的权益)以及可重复使用的座套(89%的权益)。

美国人渴望体育运动的回归,并在寻找重新建立联系并庆祝他们的狂热者的方式。体育产业和赞助商有一个独特的机会来塑造这一重新参与过程,创造新的途径吸引粉丝并产生收入。

Genesco Sports Enterprises首席执行官John Tatum表示:“由于我们现在更加面向家庭,家庭化将不断增加,导致出售更多的薯片,苏打水和啤酒。” “在我30多年的体育事业中,我从未见过品牌直接与粉丝居住的地方互动的更大机会。”

该调查于2020年6月18日至20日在1,962名受访者中进行。有1,344位体育观众(在过去12个月中在电视上观看过),还有795位体育观众(在过去12个月内当面参加)。方法论注释:2.55亿美国18岁以上成年人-> 1.75亿自我报告的体育观众(68.5%)-> 1.33亿“家庭门卫”(76%)。

关于Genesco体育企业公司:

Genesco Sports Enterprises,Inc.是一家提供全方位服务的体育营销机构,可通过利用热情的粉丝为其喜爱的运动,团队和运动员提供服务来帮助公司发展业务。重点领域包括战略,研究,谈判,活动启动,款待和人才采购。GSE成立于1994年,在美国15个城市设有办事处

关于哈里斯民意调查:哈里斯民意调查

由民意测验员娄·哈里斯(Lou Harris)于1963年成立,是世界领先的舆论,社会情报和战略公司之一。通过美国和国际社会的不断脉动,哈里斯帮助客户解释,适应和应对不断变化的问题。哈里斯民意调查以其民意测验和对选民情绪的洞察力而广受认可,还利用定制民意测验向《财富》 500强企业高管提供有关如何满足其客户和其他利益相关者不断变化的需求和需求的建议。

2017年,Harris Poll加入了Stagwell集团,创建了美国最大的独立数据驱动的数字市场服务公司。HarrisPoll由联合首席执行官Will Johnson和John Gerzema共同运营,这两位资深战略家均具有分析和品牌营销背景来自WPP机构BAV Consulting和Young&Rubicam的高级职位。

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