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内容创业正成为用户心甘情愿为内容付费的热门渠道
发布时间:2021-09-05 14:03:06来源:
内容创业正成为用户自愿为内容付费的一个渠道。
移动互联网时代,内容创业正以生产高质量内容为手段,以用户数量和阅读量为目标,成为创业热点。
“原来网上的电影资源是铺天盖地的。通常,上映一周的电影可以下载到互联网上,清晰度很好。现在很多电影只能等两个月的高清版。”作为一个电影迷,张亚达近两年才发现,网上可以免费下载的盗版视频越来越少,同时收费内容也日益增多。
2015年,网剧《盗墓笔记》在爱奇艺上线,开创了行业前所未有的网剧付费模式。随后,仅爱奇艺就播出了《太阳的后裔》、《余罪》等一系列热播剧,其VIP会员数现已超过2000万。与此同时,百度音乐、QQ音乐等音乐应用也开始了优质音乐的付费下载。
中国已经进入中等收入行列,购买力的变化从根本上改变了人们的消费模式:从购买实物产品到愿意为“消磨时间”买单,——消费被赋予了更多的精神内涵。
吉建豪资本创始合伙人傅建中表示,内容创业的本质是消费升级,是消费升级在信息、文化需求领域的具体体现。加强消费者和品牌之间的情感联系是内容创业成功的关键点。
目前很多人开发的内容创业平台都是通过广告赚钱,盈利模式单一。对此,彭凯华盈中国基金管理合伙人周伟认为,如果一家公司一开始就拥有大量用户,一旦所有收取费用的用户都开始跑路,代表公司的人是对的,但提供的价值并不能满足这个用户群体的核心需求。不能让用户为内容付费,只能通过广告赚钱。
“要赚钱,首先平台本身从内容到资本都要足够强大。之后,收益会逐渐实现。”周伟解释说,该国长期以来加强了版权保护,但在很长一段时间内仍无法杜绝盗版,因为国内小公司在维权方面太弱。近年来,随着市场的发展,很多企业做大做强,平台上的内容也越来越多,开始有实力用法律保护自己资产的价值,从而赢得了利润空间。
良好的创业环境可以促进企业的发展,优秀的商业模式是企业盈利的关键。技术是内容创业的成功案例。公司成立前4年一直无法盈利。今年5月推出新产品“直播”后,月收入突破1亿元。其“秒拍”每天产生的内容超过100万条,“小卡修”“一直播”的观看率和播放率均位居行业第一。“新的商业模式一般都是在用户的需求下成功探索出来的。首先要赢得用户的心,让他们在使用的产品需要付费的时候愿意付费。”在科技创始人兼CEO韩坤看来,商业模式是时间的朋友,只要能长期坚持,积累大量用户,公司就有可能实现盈利。
周伟也同意这一观点。他承认,之前他看好的几家公司,一开始都发展得很好,到最后疫情爆发前都无法生存。“坚持是内容创业最重要的品质之一。”周伟说。
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