AdTheorent与广告委员会和Dollar Dollar扫盲基金会合作

AdTheorent，Inc .是使用先进的机器学习技术和解决方案为广告主，广告委员会，动员能源和通讯业的才华对当今最关键的社会问题产生了可衡量的影响。美元普通扫盲基金会(Dollar General Literacy Foundation)已帮助超过1100万个人迈出了扫盲第一步，并宣布了“完成文凭”活动的结果“高中等效数字广告系列。

没有高中文凭，许多人被迫以低薪工作。实际上，那些没有高中文凭的人占家庭收入低于联邦贫困线的十分之三的成年人。此外，根据美国人口普查，西班牙裔人是未完成高中的最大人群。1个 此数字广告活动的总体目标是吸引尚未完成高中学业的西班牙裔美国人，并激励他们寻找免费的成人教育课程，以帮助他们获得GED或其他高中同等学历证书。尽管获得高中文凭可能会遇到一些个人障碍，但该运动鼓励目标受众让他们知道，重返学校并为新的机会打开大门永远不会太晚。

方法：

Dollar General Foundation提供了一系列旨在使识字和教育更加容易获得的资源，包括一个在线工具，该工具为站点访问者提供附近免费教育中心的列表。在以西班牙裔成年人为主要目标受众的情况下，AdTheorent开发了跨移动和台式设备的自定义机器学习模型，并使用预测性定位以最大程度地完成输入邮政编码以查找免费成人教育班级的在线操作，从而覆盖了该受众人口，最终增加了目标西班牙裔社区获得免费教育资源的机会。要具体到西班牙的观众，AdTheorent的数据科学团队利用1日政党数据以针对西班牙裔用户转换进行优化，并考虑诸如位置(基于美国人口普查数据)，发布者语言和受众群体构成以及用户设备语言设置等模型属性。使用来自目标网站(FinishYourDiploma.org)的转化数据，针对最有可能在品牌网站上采取所需操作的用户优化了预测模型。

活动结果：

活动成功地吸引了许多用户输入邮政编码，以查找附近的免费教育班级。总体而言，AdTheorent捐赠的广告资源的CPA为22.38美元，比目标CPA 585美元好26倍。

对于西班牙语广告，AdTheorent的CPA基准(785美元)比CPA基准高出41倍，CPA为18.78美元。

对于英语广告素材，AdTheorent的CPA为25.16美元，而基准为385美元(降低了15倍)。

AdTheorent的数据驱动平台确定了可提高转化率的定位变量，从而为广告系列的未来投放提供了宝贵的见解。例如，Wi-Fi用户驱使在家中的CPA比在工作中的CPA更高，并且CPA的性能在一天中继续提高，从而在晚上晚些时候带来了最高效率的CPA(下午11:00时为$ 3.53)。

“ AdTheorent结合使用受众特征定位参数和其他实时预测性定位信号的能力，使他们能够接触最有可能采取期望的广告系列操作的用户，从而可以更有效地为我们的既定目标受众提供媒体服务，并带来更好的结果。”广告委员会媒体策略和推广高级副总裁Katherine Pastre说。“对于“完成文凭”活动，AdTheorent捐赠了其战略服务和库存来提供远远超过该活动现有基准的媒体，从而使我们能够吸引并激励更多的人获得学位。”

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