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直播带货点亮北京新消费
发布时间:2021-08-26 16:04:47来源:
直播带货点亮北京新消费
在百货公司,导购变成了“主播”,在镜头前带货;在午夜食品店,美食家们亲临餐厅,吸引网友回归线下用餐。疫情发生后,线下企业纷纷推出“自助”,通过拥抱直播潮流,实现与消费者的“面对面”。据市商务局统计,今年上半年,全市重点电商企业开展直播600余次,销售额约80亿元;在王府井和三里屯等重点商业区进行了500多次直播。如今,随着商圈的急剧复苏,探店直播为企业吸引顾客购物消费增添了新动能。化危机为机遇
直播购物中心以一种新的方式带来商品
疫情爆发以来,汉光百货加快转型步伐,带货直播,开创了老百货吸引年轻粉丝的新途径,越来越多的人开始用手机逛百货。
今年2月,疫情最严重的时候,汉光百货的客流量只有去年同期的十分之一。就在品牌导购因为乘客屈指可数而焦虑的时候,一扇新的大门在他们面前打开了。2月中旬,腾讯刚刚推出直播小程序,汉光百货凭借多年前布局微信网购平台的优势,迅速接入直播功能。
海蓝之谜是第一个受邀参与直播的化妆品品牌。因为没有直播经验,店长丁鹏飞和同事们花了一周时间写剧本、排练。2月28日下午,丁鹏飞和公司培训师坐在手机屏幕前,开始了第一场直播。“人数过万,加油!”“抽奖”“挺胸”……没出镜的同事也密切关注直播室,不停给丁鹏飞发提醒卡。
直播一结束,丁鹏飞马上去后台看资料。没想到直播持续了一个多小时,一共卖出了50万元的商品,远超疫情前的单日表现。
除了个别品牌的直播,汉光还将春季化妆品节搬到了直播间,30多位一线国际品牌的导购齐聚会议室,向网友们一一介绍自己的产品。这场3小时的直播共产生了200万元的销售额,相当于疫情前周六的表现。
汉光百货总经理蒲佳佳介绍,2月下旬以来,已组织品牌直播200余场,带货近2000万元。截至7月,汉光同期销售额已恢复至70%至80%,其中线上占比大幅提升至12%以上。
用于离线排水
直播探店助推餐饮复苏
除了百货店,北京的餐饮企业也加入了直播浪潮,在疫情严重时期推出半成品,如今在直播间扔优惠券吸引门店消费,以直播探店进一步助推餐饮业复苏。
8月8日晚,随着“吃虾节”的启动,一场现场探店活动在贵街拉开帷幕。在大众点评直播间,网友们跟随明星厨师和主播的脚步,走进胡大餐厅。餐厅里的桌子上坐满了顾客,诱人的小龙虾立刻激起网友的热情,仿佛要飞到屏幕的另一端加入用餐大军。
9.9元秒杀100元券,21元秒杀100元券.当晚探店直播中,华嘉怡园、胡大、炒肝、胡、拉条等餐厅陆续在直播间派发店券,不少优惠券瞬间“秒亮”。
据北京市烹饪协会相关负责人介绍,8日晚在五棵松桂街和花溪两地直播期间,网友累计“秒杀
6月9日《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》发布实施,其中围绕“培育新消费模式”提出具体措施,加速打造“新消费”时代的智慧新生活。《方案》表示,本市将持续推进实体商业推广社交营销、直播销售、云购物等新模式,引导线上企业推广移动前置仓、“菜篮子”等新模式,培育门店送货上门、“前置仓取货站”、“安信达”、无接触配送等一批示范项目。
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