直播带货点亮北京新消费

直播带货点亮北京新消费

在百货公司，导购变成了“主播”，在镜头前带货；在午夜食品店，美食家们亲临餐厅，吸引网友回归线下用餐。疫情发生后，线下企业纷纷推出“自助”，通过拥抱直播潮流，实现与消费者的“面对面”。据市商务局统计，今年上半年，全市重点电商企业开展直播600余次，销售额约80亿元；在王府井和三里屯等重点商业区进行了500多次直播。如今，随着商圈的急剧复苏，探店直播为企业吸引顾客购物消费增添了新动能。化危机为机遇

直播购物中心以一种新的方式带来商品

疫情爆发以来，汉光百货加快转型步伐，带货直播，开创了老百货吸引年轻粉丝的新途径，越来越多的人开始用手机逛百货。

今年2月，疫情最严重的时候，汉光百货的客流量只有去年同期的十分之一。就在品牌导购因为乘客屈指可数而焦虑的时候，一扇新的大门在他们面前打开了。2月中旬，腾讯刚刚推出直播小程序，汉光百货凭借多年前布局微信网购平台的优势，迅速接入直播功能。

海蓝之谜是第一个受邀参与直播的化妆品品牌。因为没有直播经验，店长丁鹏飞和同事们花了一周时间写剧本、排练。2月28日下午，丁鹏飞和公司培训师坐在手机屏幕前，开始了第一场直播。“人数过万，加油！”“抽奖”“挺胸”……没出镜的同事也密切关注直播室，不停给丁鹏飞发提醒卡。

直播一结束，丁鹏飞马上去后台看资料。没想到直播持续了一个多小时，一共卖出了50万元的商品，远超疫情前的单日表现。

除了个别品牌的直播，汉光还将春季化妆品节搬到了直播间，30多位一线国际品牌的导购齐聚会议室，向网友们一一介绍自己的产品。这场3小时的直播共产生了200万元的销售额，相当于疫情前周六的表现。

汉光百货总经理蒲佳佳介绍，2月下旬以来，已组织品牌直播200余场，带货近2000万元。截至7月，汉光同期销售额已恢复至70%至80%，其中线上占比大幅提升至12%以上。

用于离线排水

直播探店助推餐饮复苏

除了百货店，北京的餐饮企业也加入了直播浪潮，在疫情严重时期推出半成品，如今在直播间扔优惠券吸引门店消费，以直播探店进一步助推餐饮业复苏。

8月8日晚，随着“吃虾节”的启动，一场现场探店活动在贵街拉开帷幕。在大众点评直播间，网友们跟随明星厨师和主播的脚步，走进胡大餐厅。餐厅里的桌子上坐满了顾客，诱人的小龙虾立刻激起网友的热情，仿佛要飞到屏幕的另一端加入用餐大军。

9.9元秒杀100元券，21元秒杀100元券.当晚探店直播中，华嘉怡园、胡大、炒肝、胡、拉条等餐厅陆续在直播间派发店券，不少优惠券瞬间“秒亮”。

据北京市烹饪协会相关负责人介绍，8日晚在五棵松桂街和花溪两地直播期间，网友累计“秒杀

6月9日《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》发布实施，其中围绕“培育新消费模式”提出具体措施，加速打造“新消费”时代的智慧新生活。《方案》表示，本市将持续推进实体商业推广社交营销、直播销售、云购物等新模式，引导线上企业推广移动前置仓、“菜篮子”等新模式，培育门店送货上门、“前置仓取货站”、“安信达”、无接触配送等一批示范项目。

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