新时代文创产品发展如何实现创新？

新时代文化创意产品开发如何实现直立创新？

文化创意产品是文物融入人们日常生活的重要载体。近年来，我国博物馆文化创意产品发展蓬勃，人民群众日益增长的文化需求逐渐对这一领域提出了更高的要求。

“新时代文化创意产品的开发，必须把握创新的总基调。”国家文物局博物馆和社会文物司司长罗静22日在上海表示，文化创意产品开发是文化事业最具创新性的领域之一。文化创意产品可以潜移默化地引导人们认识美、享受美、创造美，引导人们形成向上、向善、美的生活哲学。同时，要警惕和摒弃一些不正之风。——个文化创意产品中，有一部分与人们的购买力和现实生活需求脱节，产品设计低俗，品味不高。

新时代，如何让文创产品的发展符合创新的要求？22日在上海举行的“授权文化文化资源活下去”交流撮合会上，多位行业代表分享了多年的探索经验。故宫博物院、敦煌研究院等9家博物馆已与相关授权单位对接洽谈可合作的资源。

精细化、针对性逐渐成为文化创意产品开发领域的行业共识。

2019年，国家文物局发布《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引(试行)》授权博物馆馆藏资源，使博物馆将馆藏资源授权给企业或其他社会力量开发文化创意产品成为“一个要遵循的规则”。

“有章可循”只是第一步。目前一些文化创意产品被诟病文化深度不足、文化元素牵强、同质化严重，相对保守落后的发展模式制约了文化创意产业的发展。

“文化创意产业合作发展过程中，对接方式随意性、不稳定性，难以满足对文物的深度理解和产业形态的穿透性拓展。这就要求我们进一步转变观念和创新思路，推动授权开发工作由粗放型向精细化转变。”罗静认为，下一步需要从许可到产品开发再到分工细化。

参加会议的故宫博物院副院长娄伟分享了故宫博物院多年来对馆藏资源授权的探索。“未来，让文化创意不断创新，把社会效益放在第一位，实现社会效益和经济效益的统一。需要各方面精准对接、精准发力，才能达到‘112’的效果。”

敦煌研究院副院长苏伯民在会上表示，近年来，敦煌研究院进行了多种授权，主要包括馆藏资源授权、版权授权、商标授权、品牌授权和数字成果授权。2021年，我们将通过更有针对性的授权，开辟线上线下相结合的文化创意方式，让文化创意产品和服务进入更广范围、触达百姓。

在文化创意产品的开发中，文化和文化机构与企业之间稳定、可持续的合作非常重要。

“我们相信，只有利用好政府导向和市场机制的共同努力，文化文化单位和企业才能充分发挥各自优势，深度融合、精细分工、合作共赢，让文化创意产业的基础要素自由流动，才能走出一条专业化的产品开发之路，才能打造出符合消费者个性化、多元化需求的文化创意产品。”罗静说。

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