明星聚在一起让风险投资喜忧参半

明星聚在一起做风险投资，喜忧参半

图片由视觉中国提供

如今，不是投资者或企业家的明星很难登上头条。

2月6日，风投机构刘清资本携手鹿晗、新希望集团宣布联合成立韩庆基金，这是三方首次联手。刘清资本表示，韩庆基金将主要投资于各种能够满足年轻一代生活方式和消费升级需求的早期内容制作团队、媒体和平台。

跨境风险投资，甚至撸起袖子创业，已经逐渐成为娱乐圈的新趋势。数据显示，2016年，30多位娱乐明星进入创投领域，50多家创业公司由明星投资人投资。然而，由于缺乏专业背景和相关经验，跨境风险投资行业并没有给明星们带来所有的头条新闻。从市场反应来看，“明星投资者”进行跨境风险投资的能力还有待检验。

不做风险投资的明星不是好老板

算起来，鹿晗应该是“明星投资人”团队中的一个迟到者。此前，明星参与风险投资基金的消息被频繁报道。

2014年7月，李冰冰、黄晓明、任泉三人宣布涉足互联网创投圈，创立“星创投”。2015年10月13日，章子怡和黄波加入Star VC成为新合伙人。明星风投可以算是明星成立风险投资基金的经典案例。先后投资了二手、汉都一秀、坚果、融360、蔡佳、人人快递、明星衣橱等互联网创业公司，很多都很有名。

另一个非常成功的跨界案例是歌手胡海泉。2013年3月，“玉泉”胡海泉在北京成立北京海纳百泉投资基金管理有限公司，注册资本3000万元。近三年成立了6只基金，管理基金规模达30亿元，投资互联网猎头交易平台“猎头俱乐部”等近30个项目。

此外，演员杨颖(杨颖)还成立了风险投资基金AB Capital，其首批投资项目为海外购物平台Ocean Terminal和生产轻蔬果汁的Heyuice。2014年8月，邓超也开始做跨境IT行业的投资人，参与360推动的“蒲公英创业计划”，投资手机App，与俞白梅主任一起担任创业导师。

通过梳理这些明星跨界创投的案例，我们可以发现，很多明星成立的创投基金都是以跟进投资和参与投资的形式投资项目，积极主导投资的现象非常少见。例如，由任泉西营专门管理的Star VC，经常与IDG和红杉资本进行联合投资。作为一名新手投资者，演员大卫刚刚进入风险投资领域，跟随许小平投资了智能牙刷Oracleen。

此外，这些“明星投资人”大多集中在影视、文化等与明星主业相关的领域，或者是购物、消费品等明星代言的领域。例如，最近成立的韩庆基金宣布将投资新一代文化消费内容，支持文化内容的年轻创业者。韩庆基金的投资者包括中国知名的综合性影视娱乐集团中国电视影业。

“明星投资者”青睐的另一个领域是类似中美的TMT互联网科技圈。例如，Star VC投资了“夏姬科技”和荣360。前者拥有“秒拍”和“小卡秀”两大爆款视频应用，还与微博合作推出“One Live”，后者已经成长为互联网金融领域的“独角兽”企业。美国好莱坞演员阿什顿库彻对科技企业更有投资眼光，早期投资过Skype、Twitter、Airbnb、优步等知名硅谷企业。

帮助风险资本市场升温，但专业性仍然不足

无论是明星自愿进入，还是资本将明星引入风险投资市场，吸引他们跨界的主要是明星背后强大的粉丝影响力和带动效应。以鹿晗为例。2014年底，鹿晗发布了一条三个字的微博“嗨，亲爱的”

对于创业公司来说，明星的投资补充了“金钱弹药”，为自己做免费广告，更容易让明星粉丝“爱我，爱我的狗”。《中国青年报》和中青在线记者在采访中发现，很多“明星投资者”的粉丝表示非常支持偶像投资创业公司，也会考虑在合适的条件下购买偶像投资企业的产品，从而间接支持偶像。

武汉大学经济学专业的大学生小明特别喜欢鹿晗，也支持偶像在明星光环之外“用自己的力量做一些实事”。他提到，如果鹿晗参与的韩庆基金投资的企业生产消费品，他肯定会“管好他们的事”。

宏泰创新空间创始人兼CEO王欣喜地发现，身边“明星投行”越来越多，越来越多的人开始关注并参与到创投圈。在他看来，这些变化肯定会让风险投资市场升温。尤其是“明星投资人”在品牌、人气、粉丝、流量价值、资本等方面有着无可比拟的优势。一方面可以实现自己在商业上的影响力，另一方面可以代言商业品牌，帮助被投资公司尽快抢占市场。

但他也指出，大多数“明星投资者”往往缺乏投资的专业背景和相关经验，需要在行业人脉、产业发展、资本运作、商业模式判断、营销和企业管理等方面加强。

作为行业新手，“明星投资者”的专业投资能力确实让市场存疑。韩庆基金成立后不久，有媒体报道，韩庆基金投资的第一个项目，——深圳市兑科技有限公司的拳头产品社交软件“假扮情侣”，涉及色情内容，App内大型栏目多，未成年用户多。

虽然鹿晗并没有参与对该项目的投资，但这一事件也给跨界进入创投市场的明星提了个醒：只是投钱还不够，“明星投资人”更要专业才行。“明星投资人”中的佼佼者胡海泉曾建议，明星跨界投资要摆正自己的位置，明星跨界成为投资人，最大的挑战有三点：一是学习能力，要快速吸纳跨行业的知识;二是提升整合资源的能力;三是平衡自己的时间分配。

除任泉等少数人，大多数“明星投资人”的艺人身份并没有因为参与创业投资而发生变化，因此怎么在做好艺人本职工作的同时，提高创业投资的专业性成了更加棘手的问题。

天弘基金股权投资部总经理杨永民建议，参与创业投资的艺人要尽量多与专业的投资机构合作，在投资过程中，投资一些符合明星个人形象的品牌或项目，将自己的品牌价值在创业投资的时候变现为创业公司的股权。

“创业投资都是在企业初创时扶持一把，未来收获更大的附加值，明星在投资的过程中，要选择一些自己看得懂的，跟自己的品牌形象相切合的项目，一定不要以为自己都懂。”杨永民说。

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