公司承诺共同努力 以保护隐私保护可寻址广告

随着IAB Tech Lab的REBOOT 2020虚拟峰会(并在16日和17日继续)拉开帷幕,IAB Tech Lab董事会成员已承诺遵守 Project Rearc项目的原则以及针对可寻址数字媒体的开放技术标准和以隐私为中心的解决方案的协作。

这些包括:

与设备无关的解决方案将消费者而不是设备或接口置于隐私的中心

为消费者提供可预测的隐私,而不是零散的专有隐私设置

为消费者提供用户友好的透明度和控制力,清晰地交流价值交换并尊重消费者的选择

利用广告系统中的技术机制,确保持续遵守消费者隐私选择和寻址标准

参与的公司表示支持,并呼吁业界加入,其中包括:

ConsenSys

极限到达

口香糖

指数交换

现场直播

Media.net

媒体数学

中性星

OpenX的

Oracle数据云

PubMatic

Quantcast

塔帕德

贸易台

Xandr

IAB技术实验室总裁Dennis Buchheim表示:“与我们的会员共同,我们支持一个开放的生态系统和技术标准,这些标准可以推动内容和服务的创新,同时为消费者提供所有体验中的透明度,选择权和控制权。”

“自从今年早些时候启动Project Rearc以来,我们感到不知所措的组织数量众多,他们不约而同地合作开发开放式解决方案,为选择广告支持的访问内容和服务的消费者提供统一,可预测的隐私设置。” IAB Tech Lab隐私,身份和数据高级副总裁Jordan Mitchell说。

可持续,相互尊重的互联网需要信任从内容提供商到最终消费者的价值链,而广告商在为价值交换提供资金方面起着举足轻重的作用。2020年2月启动,Rearc项目的创建是为了随着第三方Cookie和其他核心技术和法律的发展,采用协调消费者隐私,个性化和安全性的技术标准重新构建数字营销。Rearar项目还作为新成立的负责任可寻址媒体合作伙伴关系(“合作伙伴关系”)的技术部门,从合作伙伴参与者那里获得业务和政策指导,以为技术标准工作提供信息,同时继续与全球其他利益相关者进行交流。

IAB Tech Lab董事会成员致力于提供支持,并要求其客户和合作伙伴支持以下方面的标准:

用于支持业务活动(例如定位,频次上限,衡量,归因和广告系列/广告素材优化)的隐私保护方法

消费者提供的ID的安全性可防止未经授权的使用和数据收集

问责机制和程序使公司能够证明它们符合数据收集和隐私选择,同时通过减少欺诈和不必要的成本来提供更安全,更可持续的消费者体验。

Index Exchange产品副总裁Mike O'Sullivan表示:“我们的行业需要广泛的合作,以解决寻址能力,频率上限和测量问题。“ Rearc项目是我们行业寻求建立可维护消费者的完整性和隐私权的解决方案时,我们行业需要采取的后续步骤的组成部分,Index Exchange希望继续成为对话的主导部分。”

LiveRamp的高级副总裁,可寻址性和生态系统负责人Travis Clinger说:“身份和可寻址性继续以加速的速度分裂,同时在设备和浏览器级别上的限制越来越严格。“在这种分裂之中,至关重要的是,我们提倡建立一个以信任和认证为基础,以消费者隐私,控制和透明为中心的健康,竞争性的生态系统。只有我们共同创造并维护一个统一的体系,这才有可能。尊重整个行业所有选区的运营原则。”

“随着监管和跨浏览器的开放网络改变重塑身份,IAB科技实验室带头创新,隐私前进,都与项目Rearc跨渠道解决方案,说:”卡兰达拉尔,在SVP运营Media.net。“ Media.net是行业领先的内容相关广告公司之一,与发布商,平台和广告商合作。作为IAB Tech Lab董事会成员,我们很高兴在如此关键的时刻将这种协作专业知识带入Project Rearc,随着我们进入广告新时代,它的发展和未来。”

“随着广告行业为不再使用第三方Cookie的未来做好准备,身份解决方案的推出将解决复杂的广告技术生态系统,不断变化的监管变化以及消费者对控制的需求不断增长的挑战他们的数据至关重要。” MediaMath产品高级副总裁Anudit Vikram说道。“ MediaMath与IAB技术实验室以及我们整个生态系统中的合作伙伴一起,致力于使品牌以更大的规模,准确性和控制力吸引受众,从而改善消费者体验和业务成果。”

史蒂夫·西尔弗斯(Steve Silvers)表示:“随着Cookie和其他易腐烂标识符的问世,隐私法规的不断扩展以及大流行带来的破坏,营销企业将需要进行大刀阔斧的变革,以确保其业务永不过时。” Neustar客户体验高级副总裁。“这将需要创建一个全新的营销生态系统,该生态系统建立在以身份为核心的品牌,发行商和平台之间的可信赖连接上。”

“OpenX的有责任采取积极的措施,以减少欺诈,提高质量,使广告的影响力尽可能在复杂的广告技术生态系统中的历史,说:”保罗·瑞安,首席技术官OpenX的。“我们很高兴能够通过Project Rearc与IAB Tech Lab和我们的同行合作,为消费者提供更好的隐私保护,同时继续进行衡量,使广告技术可以在开放式互联网上为大部分内容提供资金。”

“在Quantcast,尊重隐私已融入我们的业务中。这激发了我们成为IAB欧洲透明度和同意框架(TCF)背后的推动力之一,并建立了有史以来第一个同意管理平台(CMP) ),基于TCF标准的QuantcastChoice®,” Quantcast首席技术官Peter Day说道。“作为一个行业,我们的工作是确保我们为广告资助的内容促进一个道德和可持续的未来。为此,当务之急是我们创建一种在全球范围内维护透明度和消费者隐私的解决方案,同时确保所有利益相关者的声音并且考虑到了。”

“贸易台是在IAB科技实验室的项目Rearc蓝图建设,以创建统一的OpenID 2.0,这会升级今天的Cookie技术,并采用加密ID解决方案,单点登录穿过开放的互联网,和简单的用户控件,说:”戴夫酱菜,贸易台联合创始人兼首席技术官。“这是一次至关重要的,整个行业的合作,我们正在与众多行业合作伙伴合作开发这种升级的方法,该方法将是免费和开源的。”

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