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IAB研究发现 品牌可以从新闻广告中受益

发布时间:2021-01-25 16:27:06来源:

新闻在消费者的生活中一直起着至关重要的作用。2020年,随着每个人都在寻求与全球大流行,社会不公正,经济不确定性以及即将举行的总统大选有关的最新消息,及时,值得信赖的新闻的重要性被放大。

但是,尽管新闻媒体的收视人数,读者人数和听众人数都创历史新高,但广告收入并没有以相称的方式增加。实际上,一些品牌出于对品牌安全性和品牌适用性的担心而放弃了在这些平台上投放广告。为了解这些担忧是否成立,互动广告局(IAB)和Magid Research共同进行了具有里程碑意义的消费者研究,“新闻信任光环:新闻中的广告如何造福品牌”,以了解消费者对品牌的看法在新闻旁边做广告。

新闻中的广告是品牌安全的,可以提高品牌信任度和投资回报率

IAB的研究结果表明,新闻中的广告不仅对品牌而言是安全的,而且可以提高业务效果。研究发现:

由于与首选新闻来源的关联,消费者对新闻中品牌广告的信任度增加。

除了增加信任度以外,在新闻中做广告的品牌也更有可能看到消费者认知度或其他积极属性的增加。

消费者在其首选新闻来源中接触到品牌广告后,更有可能考虑进行购买。

“今年早些时候,我们发起了一项举措,我们称之为“新闻拯救生命”。从字面上看,这不是夸大其词或表达,它不仅对新闻至关重要,而且应该正确地做事,对品牌而言,在他们寻求发展业务时,这是明智的选择。信任并推动业务成果。” IAB首席执行官David Cohen说。“消费者在与新闻(尤其是突发新闻)相邻时,对品牌的信任度更高。对于品牌来说,有一个新闻信任光环,不容忽视。”

绝大多数消费者(84%)认为新闻中的广告会增加品牌信任度或维持这种信任度。相比之下,只有16%的人发现新闻中的广告品牌“可信度大大降低了”。新闻-即使令人不安-对于在该内容中进行广告宣传的品牌,无论是增加还是不影响消费者的信任度。实际上,只有不到十分之一的消费者认为敏感内容会对该内容中的广告客户产生负面影响,而如果三分之一的消费者在他们偏爱的新闻来源关注或破坏新闻方面进行广告投放,那么就会有三分之一的消费者信任品牌。

拥有新闻邻接权的品牌有明显的好处

新闻中的广告增加了人们对超越信任的许多积极品牌属性的认识,例如可信,相关和创新的可能性。实际上,有90%的消费者对在新闻中做广告的品牌有正面或中性的反应。同样,近一半的消费者发现在新闻中做广告的品牌更加关注客户,更具吸引力,更具创新性并且与他们相关。

根据这项研究,如果消费者看到在新闻中做广告的品牌,则他们更有可能采取行动/进行购买。

假新闻?并不是消费者真正关心的问题—至少不是在专业制作的新闻环境中

品牌一直警惕虚假广告。即使51%的消费者同意他们信任的新闻来源可能包含可能会误导的内容,并且将近三分之二(64%)的消费者认为,他们避免使用的新闻来源更可能具有虚假新闻或错误信息。消费者报告说,错误的信息不会对他们在那些环境中具有邻接关系的品牌的看法产生重大影响。

科恩总结说:“事实上,可靠的新闻来源会对广告客户产生负面影响的想法是一个误解。最基本的是很明确的:新闻广告对社会有益,对商业也有利。”

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