索尼的智能手机业务已经死亡还是可以恢复

1、 2019年3月31日至6月30日，索尼智能手机出货量仅为90万部。这是索尼开始销售手机以来，第一次手机销量低于100万部。中国制造商被严重削弱，索尼几乎放弃了美国市场，因为它不顾一切地试图阻止流血事件。如果没有盈利的游戏部门支撑，索尼移动就死定了。

2、 今年5月，索尼新任CEO吉田健一郎表示，其智能手机业务“不可或缺”，并称手机是“我们硬件品牌可持续发展的必要组成部分”，因为年轻一代不再看电视，而是更喜欢先用智能手机。他是对的，但最重要的问题是索尼如何扭转局面？

3、 2007年巅峰时期，以4亿部手机的出货量计算，索尼爱立信占据了全球9%的市场份额。然而，随着iPhone和新的安卓手机开始永远改变现状，事情急剧下降。随着索尼努力应对从功能手机向智能手机的过渡，以及2011年宣布的收购，爱立信的合作关系恶化。

4、 更名为索尼移动，推出Xperia系列手机，索尼稳步攀升进入运营。它在2012年售出了3430万部智能手机，在该年最后一个季度的市场份额中，它是第四大智能手机制造商。2014年，智能手机出货量达到4000万部，但此后一直呈下降趋势。

5、 虽然索尼惨淡的修正预测表明今年将销售400万部手机，但这可能会让你想知道它为什么会陷入困境。你需要考虑两件事：第一，卖这些手机的成本是多少；二、索尼手机有多小？

6、 索尼在2018年以79亿美元的价格售出了650万部手机。这意味着市场份额约为1%。亏损是不可持续的，它们导致索尼移动的一些重大削减，因为它试图降低运营成本，从而退出一些市场。危险在于，这种降价，加上整个智能手机市场的停滞，可能会迫使索尼放弃。

7、 销量放缓意味着索尼的设备数量减少，品牌拥护者也减少。

8、 “索尼智能手机平均已经使用了近27个月，”Kantar的消费者洞察总监多米尼克苏尼波(Dominic Sunnebo)告诉《数字趋势》。“只有28%的索尼老板声称他们的智能手机会与朋友和家人分享积极的体验，而40%的华为老板会这样做。”

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