家电卖出超万亿 动能在哪里

一、政策推动

以旧换新政策：

2024年，中央加力支持以旧换新政策，8大类家电产品实现销售量超6200万台，直接拉动消费近2700亿元。这一政策不仅激活了消费潜力，还促进了家电产业的升级和更新换代。

商务部等4部门发布的《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》进一步明确了政策方向，加力推动家电以旧换新，预计将继续激发换新热潮。

补贴政策：

多个省份根据当地居民消费情况，将净水器、洗碗机等绿色智能家电纳入补贴范围，满足多元化、个性化消费需求。这些补贴政策降低了消费者的购买成本，提高了购买意愿。

二、市场需求增长

更新需求集中释放：

我国家电消费已进入存量市场，更新需求正步入集中释放期。随着生活水平的提高和消费者对家电品质要求的提升，老旧家电的更新换代成为必然趋势。

绿色消费理念深入人心：

消费者越来越注重环保和节能，绿色智能家电备受青睐。以旧换新8大类家电中，一级能效产品销售额占比达90%以上。这种消费趋势推动了家电产业的绿色转型和升级。

三、产业升级与创新

家电产业规模持续扩大：

2024年，空调、洗衣机、冰箱等产品产量实现较快增长，增速分别为9.7%、8.8%、8.3%。品类增加，市场监管总局数据显示，我国8大类家电产品数量共新增10.2万种，同比增长79%。

家电产业的规模扩大和品类增加，为消费者提供了更多选择和更好的购物体验。

企业积极完善回收体系：

乘着以旧换新的东风，不少家电企业积极完善回收体系，将换新与收旧两条链路有机融合，提升市场竞争力。例如，海尔推进回收的废旧家电端到端直达拆解厂规范处置，格力为消费者提供送拆装一体服务。

技术创新与智能化发展：

家电企业不断投入研发，推动技术创新和智能化发展。智能家电、物联网技术的应用提升了家电产品的附加值和竞争力。

四、渠道拓展与营销创新

线上线下融合：

家电企业积极拓展线上销售渠道，同时加强线下体验店和售后服务网络的建设。线上线下融合的销售模式为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验。

营销创新：

家电企业通过社交媒体、直播带货等新型营销方式吸引年轻消费者。这些创新营销方式不仅提高了品牌知名度，还促进了销量的增长。

综上所述，家电卖出超万亿的动能主要来源于政策推动、市场需求增长、产业升级与创新以及渠道拓展与营销创新等多个方面。这些因素共同作用，推动了家电市场的繁荣和发展。

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