外媒关注中国主播

外媒对中国主播的关注主要体现在以下几个方面：

一、直播带货主播

1. 洋主播现象：

- 在中国的直播带货领域，一批外国主播（洋主播）格外引人关注。他们利用自己的文化和经历来介绍产品，吸引了大量外国观众。例如，西班牙小哥拉洛·洛佩斯在上海做直播，向全世界西班牙语网友推荐中国产品；乌兹别克斯坦小哥沙赫布兹在安徽省金寨县和当地农民主播一起直播卖农产品。

- 外媒认为，中国的直播购物方式正引领全球消费者网络购物的新趋势，而洋主播的加入更是为这一趋势增添了新的活力。

2. 直播带货的影响力：

- 法新社等外媒注意到，中国直播零售市场规模在快速增长。数据显示，2020年中国直播零售市场规模预计达到人民币9610亿元，是2019年的两倍以上。

- 越来越多的中国企业希望抓住这一盈利模式，它们一边在海外招募“网红”，一边培训在中国的外国主播。

二、网络直播主播

1. 主播类型与收入：

- 美媒曾报道中国网络直播中的草根主播现象，指出尽管有些网络主播年入可高达上千万，但大多数主播月入仅为几千元。这反映了中国网络直播行业的竞争激烈和收入差距。

- 外媒还注意到，中国网络直播的用户群庞大，但网络平台却几乎不盈利。这可能与直播内容的同质化、质量参差不齐以及盈利模式不够成熟有关。

2. 直播现象解析：

- 外媒认为，中国出现“全民直播”这种现象是大趋势下的正常反应，是人类文明和科学技术发展的结果。它顺应了中国网红经济商业化的操作，也符合中国国民的性格。

- 此外，直播的快速变现功能（如打赏功能）吸引了风险投资快速涌入，进一步推动了直播行业的发展。

三、海外布局与出海主播

1. 中国直播电商的海外布局：

- 随着中国直播电商的成熟和发展，越来越多的中国直播公司开始布局海外市场。例如，“交个朋友”等头部直播公司从2022年就开始海外布局，并在海外取得了显著的营收增长。

- 东方甄选等知名企业也在进行出海相关招聘，包括TikTok海外店铺运营、内容运营经理等职位。

2. 海外主播的挑战与机遇：

- 外媒认为，在海外再造类似董宇辉和李佳琦的头部主播具有挑战性，但完全可能实现。这需要时间、对当地文化的深入了解以及有效的本土化策略。

- 目前，TikTok等平台上还没有出现现象级的海外直播网红，但已经有不少中国直播公司在尝试培养和孵化海外主播。

综上所述，外媒对中国主播的关注涵盖了直播带货主播、网络直播主播以及海外布局与出海主播等多个方面。这些关注不仅反映了中国直播行业的快速发展和影响力扩大，也为中国直播行业的进一步发展和国际化提供了有益的参考和启示。

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