Celestial Seasonings的新型绿茶和红茶为茶道带来了活力和魅力

天体调味料“功能茶的新生产线击中商店的货架现在已经有CBX -设计与能源和阴谋洋溢图形。

CBX的副创意总监Audra Nebolini说，除了在新的能量和益生菌茶方面的工作外，品牌战略和设计公司还更新了Celestial Seasonings的核心绿茶和红茶，以引起年轻一代饮用茶的兴趣。纽约办公室。

内波里尼说：“功能性食品和增强型饮料对Z世代来说确实很重要，而不仅仅是健康和表现。” “年轻的消费者对茶影响他们的能量水平和整体情绪的方式非常感兴趣。CelestialSeasonings的新包装以醒目的醒目方式讲述了这个故事。茶道让人耳目一新，有时感觉有些过时了。 。”

创意总监补充说，与前几代的茶饮者不同，Z世代的成员不太可能对文本繁重的包装做出回应。“他们不需要太多信息，他们将基于吸引人的图像，功能添加剂或诸如“能量”或“益生菌”的感知利益做出快速决策。”

这就是CBX设计师在新包装设计中如此谨慎地使用主题，符号和图像的部分原因。尼博里尼说：“例如，我们为英式早餐红茶设计的新包装使用了具有故事性的标志性插图来创造更具特色的外观。” “大本钟和英国国旗的使用更新了经典的Celestial Seasonings系列。”

CBX和Hain Celestial团队紧密合作，以确保已经在沃尔玛获得的设计达到相关性，唯一性和沟通清晰度的门槛。Nebolini表示：“这是客户普遍面临的业务挑战。” “品牌希望与时俱进，创造出吸引年轻目标受众的明智创新。”

对于新的SKU，CBX创建了一种新的视觉语言，可以快速传达产品优势，同时忠于经典的Celestial Seasonings根源。Nebolini解释说，设计师使用了功能性饮料，OTC和健康类别中的巧妙而启发性的类别代码来告知新包装的主题和符号。

这种语言一直延续到核心茶中，重点放在标志性的地方，符号和怀旧时刻。该公司为这两条线设计了大胆的，海报化的插图：一条神秘的中国龙，一只握着雷电的拳头和一只抱着太阳的手掌。

Celestial Seasonings的新方法是在茶正扩展到从零售和QSR到高端茶店的多种渠道之时。Nebolini说：“产品和包装需要同时发展。”

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