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新政治广告报告发现某些广告活动缺乏透明度最佳做法

发布时间:2020-10-28 22:09:30来源:

导读 在一片广泛的新闻报道,Facebook的公司在考虑强加在天的政治广告在十一月领导到美国大选,BBB的国家项目数字广告责任计划的禁令(DAAP)发布

在一片广泛的新闻报道,Facebook的公司在考虑强加在天的政治广告在十一月领导到美国大选,BBB的国家项目数字广告责任计划的禁令(DAAP)发布了一份报告,详细介绍了目前一些政治广告客户与完全遵守广告透明度最佳做法的情况相距甚远,以及对Facebook和Google提供的公开可获得的政治广告数据的伴随分析。

《 2020年政治广告春季监测报告》是DAAP政治广告透明度项目(与数字广告联盟(DAA)合作发起的一项计划)的一部分,该系列报告的第三部分旨在通过复杂的方法宣传在线表达政治倡导的数字广告最佳做法监控网站,社交媒体和移动应用。

该报告涵盖了DAAP对竞选活动是否符合政治广告原则的监控,这是围绕政治广告透明化的最佳实践。尽管许多政治广告都包含有关其政治性质的通知和“增强”通知,但DAAP发现有9%的政治广告商没有提供任何形式的通知或增强型通知,它们的内容是广告。在报告所述期间审查的1,071个政治广告中,只有超过一半(54%)在社交媒体平台上找到,这是接触潜在选民的关键接触点。

“有一个双重问题:'你怎么知道什么是政治广告?谁为它买单?' BTV国家计划数字广告责任计划副总裁Jon Brescia表示,与一代人争夺电视,广播和平面广告。“尽管通过法律要求和标准惯例进行披露的系统可能并不完美,但它提供了一定程度的透明性和可预测性。但是,数字环境的重要性日益提高,并且在透明性方面还有进一步的发展。”

DAAP还以《春季监测报告》中的数据为基础,还制作了《两个平台的故事》,分析了两个最大的在线政治广告平台上的政治广告支出,定位和透明度做法,这些数字广告支出占数字广告支出的78%, Facebook和Google。

DAAP发现,数据集中的大多数广告都针对55岁以上的成年人和女性。例外是伯尼2020(主要针对年轻观众)和使美国再次成为伟大的委员会(针对更多男性)。

至关重要的是要注意,这些数据的报告期包括超级星期二和COVID-19的出现,这导致各个广告客户的政治广告支出差异很大。第三个变量是迈克·布隆伯格(Mike Bloomberg)2020年竞选活动,其支出约为他的民主党主要民主党候选人的两倍,并且在报告中可以看出,它歪曲了每周的广告支出报告。

尽管Facebook和Google都可以公开访问其广告数据库,但每个库中的可用数据及其访问方式却大不相同。例如,Google的数据很容易检索,可通过可下载的CSV文件获取,而Facebook的数据集则需要进行多个级别的审查,才能访问其广告库的应用程序接口(API)。

并在谷歌的数据集是每周广告支出数据相当精确的,四舍五入到最近的100 $,Facebook的数据,而不是提供广阔的消费范围($ 100 - $ 199)。

最后,在比较地理和人口统计数据时,Facebook的数据库更加具体,提供了与广告相关的每个区域和人口统计的印象百分比。

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