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Instagram将首次通过IGTV上的广告与创作者分享收入

发布时间:2020-05-30 10:40:25来源:

Instagram将首次通过IGTV上的广告和用户可以在Instagram Live上购买的徽章与创作者分享收入。该公司曾暗示,广告将在一年多的时间里出现在IGTV上,并经常表示,长期视频服务最有可能是它首先付钱给创作者的地方。

下周,广告将开始在IGTV上出现,只针对约200名已获批准、会说英语的创作者合作伙伴,其中包括亚当·瓦希德(Adam Waheed)和莱莱·庞斯(Lele Pons),他们来自宜家(Ikea)、彪马(Puma)和丝芙兰(Sephora)等少数主要广告合作伙伴。Instagram的首席运营官贾斯汀·奥索夫斯基(Justin Osofsky)告诉The Verge网站,Instagram将与创作者分享55%的“行业标准”分成。(这也是它与Facebook Watch创造者分享的内容。)我们的目标是最终扩大这个群体,并把它带给世界各地更多的创造者。

首先,广告只会出现在用户点击观看IGTV视频的时候,第一轮广告将是长达15秒的垂直视频。团队也会测试各种经历在全年IGTV广告,像能够跳过广告。Osofsky确保广告只说brand-friendly内容,创作者必须坚持一个Instagram货币化政策,它不同于通常的内容政策平台。例如,Osofsky说,人们可以在平台上的视频中骂人,但如果他们想赚钱,就不允许这样做。这只是Osofsky保证品牌广告不会出现在不合适内容前的一种方式。

对于IGTV上的广告来说,把握好广告的适度度是至关重要的,因为它们的推出让Instagram直接与YouTube竞争,尤其是如果创作者开始将垂直视频拍摄置于景观拍摄之上,而品牌把钱花在Instagram广告上,而不是YouTube上。要做到这一点,IGTV必须保证高浏览量,保证人们观看广告并与广告互动。此外,广告商必须知道,他们的内容不可能出现在对其形象不安全的地方,而YouTube一直在努力做到这一点。比如,在2019年,广告商撤资的原因是一份报告详细描述了恋童癖者如何找到幼童的视频,并利用评论部分谈论孩子的身体,或者在视频的某些部分对他们进行性行为的时间戳。在这种情况下,问题不在于内容,而在于评论者,这很难监督。

奥索夫斯基表示,在IGTV的第一阶段,Instagram会对每一个视频进行审查,然后将其转化为盈利。最终,希望是部署人工审查和软件审查的结合。他说,Instagram将依赖Facebook的审核工作,包括“技术和做评论的人”。

至于创作者赚钱的其他方式,他们可以通过Instagram Live销售徽章,该网站将于下个月开始对一小群创作者和企业进行测试。之后,它将扩展到美国、巴西、英国、德国、法国、意大利、土耳其、西班牙和墨西哥。奥索夫斯基说,观众可以在三种不同的徽章中进行选择,一种是0.99美元,另一种是1.99美元,还有一种是4.99美元。它们看起来都不一样,一旦被购买,它们就会出现在购买者的名字前面,当他们评论时,就会出现在购买者的名字前面,这是最优先的,并会上升到顶部。创作者也将能够看到每一个购买了它的人。在最初的测试中,Osofsky说Instagram不会从收入中提成,但是“当我们扩大这个产品的规模时,引入一个收入份额。”

The Verge Art Instagram

今天,该公司还宣布,在未来几个月,它将扩大Live Shopping的范围,允许人们给自己的直播视频加上品牌标签,以吸引更多想要销售merch的创作者。未来几个月,该公司还将向所有美国创作者推广其品牌合作管理器,这意味着更多创作者将能够与品牌分享见解和参与,并找到与受众一致的潜在品牌合作伙伴。

总的来说,Instagram正试图在创作者如何在其平台上赚钱方面获得更大的利益。它以前让有影响力的人自己去想办法赚钱,有时会导致奇怪的买卖和其他有问题的创造者试图赚钱的方式。但现在,Instagram不仅想在这个世界上扮演更重要的角色,还想从中获利。这可能对更多创作者有好处,因为找到品牌并以更正式的身份与它们合作可能更容易,也更容易得到instagram的认可。与此同时,Instagram将不得不对出现的、有争议的内容承担更多责任。当它负责投放广告和回应广告商时,它就不能装无辜。

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