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中国的麦当劳为什么叫金拱门麦当劳为什么改名

2025-08-21 14:06:49

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2025-08-21 14:06:49

中国的麦当劳为什么叫金拱门麦当劳为什么改名】近年来,许多消费者在点餐时发现,麦当劳在中国的门店招牌上不再使用“麦当劳”三个字,而是变成了“金拱门”。这一变化引发了广泛讨论。那么,为什么中国的麦当劳要改名为“金拱门”?背后又有什么原因?

一、

麦当劳(McDonald's)是全球知名的快餐品牌,但在中国,其官方名称从“麦当劳”改为“金拱门”,主要是由于商标权的问题。2017年,中国公司“北京金拱门餐饮管理有限公司”获得了麦当劳在中国大陆的商标使用权,因此,麦当劳在中国的运营主体变更为“金拱门”。

这一变化并非品牌本身的更改,而是由于法律和商标归属问题导致的名称调整。尽管名称变了,但品牌的核心价值、产品和服务依然保持不变。

二、关键信息对比表

项目 内容
原名称 麦当劳(McDonald's)
现名称 金拱门
更名时间 2017年起逐步实施
更名原因 商标权归属问题,原商标被其他公司注册
运营主体 北京金拱门餐饮管理有限公司
是否品牌变更 否,品牌核心不变
是否影响服务 否,产品与服务保持一致
是否全球统一 不是,仅限中国大陆地区

三、背景补充

早在2005年,麦当劳就曾尝试在中国注册“麦当劳”商标,但由于当时已有另一家公司“北京麦当劳食品有限公司”拥有该商标,导致麦当劳无法直接使用“麦当劳”作为品牌名称。经过多年的法律协商与谈判,最终麦当劳与中国公司达成合作,由后者持有商标,并以“金拱门”作为运营名称。

这种现象在跨国企业中并不罕见,尤其是在商标保护严格的国家,品牌名称可能因法律原因而发生变化,但品牌本身仍保持原有的形象和品质。

四、结语

“金拱门”并不是麦当劳品牌的更名,而是由于商标权归属问题所做出的调整。虽然名称发生了变化,但消费者在“金拱门”门店依然可以享受到与“麦当劳”相同的汉堡、薯条和饮品。对于消费者而言,只需关注品牌标识和产品质量,无需过于担心名称的变化。

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