“双12”线上购物有些疲!实体店内更热闹

湖北日报全媒记者 艾红霞

“双12”购物狂欢节如约而至。刚刚经历“双11”熬夜血拼的“剁手族”们,是否还会再次“买买买”?

线上“买不动”了

12月12日,网购达人林小念说,“双11”一直买到晚上11时50分,花了8000多元,收到包裹后,却发现买回来的衣服并不适合自己,“双12”就懒得看了。

家住武昌火车站附近的赵琳说,年底了,不少实体店也在做活动,付完钱就能拿着商品回家的感觉更好。

当天,湖北日报全媒记者在武昌中南商圈采访了20多名消费者。近八成消费者称,“双11”已买不少,“双12”有些“买不动”了。

湖北省网商协会会长许强认为,“双11”促销活动宣传力度大,消费者期待也高,而“双12”不具备这些因素。

业内人士称,“双12”诞生于2011年,今年满8岁,比“双11”出生晚两年,刚开始两者成绩相当,后来,相比“双11”的一路高歌猛进,这个处在“双11”之后,圣诞节、元旦等节日前的“人造购物节”,交易增长明显慢了许多。

实体店内更热闹

12日,多家本土电商企业坦承:销售远不如“双11”;对“双12”,只是“重在参与”。“平台促销力度减弱,以及消费者购物趋于理性等原因,导致‘双12’大盘流量比‘双11’少了三分之二。”光谷一家电商运营经理说,根据以往经验,“双12”销售额顶多只到“双11”的一半。

但记者采访发现,与线上商家热情度不高相比,线下实体店内,却是另一番热闹场景。

在中南商圈、街道口商圈,记者看到,超市、蛋糕店、餐饮门店等实体店纷纷展开促销。在中南负一楼一家饮品店内,消费者只用花8.5元就可购买一杯原价17元的饮品,当天店内客流增加七成以上。

不少商家介绍,“双11”过后,促销重点会过渡到圣诞节、元旦前后的“年终大促”。

求助新玩法

12日18时30分,茶马世家董事长左晓峰在朋友圈晒出“消费者下单”的提示音视频,配文说,“就让这美妙动听的声音一直持续下去吧。”他介绍,今年“双12”能完成500万元的销售额,对茶叶经营者来说,挺自豪。

左晓峰说,逆势上扬得益于新玩法:借力网红直播。“双12”前2小时,公司与50多名大小网红合作,在抖音、快手等多个短视频平台直播。仅快手一场直播,就吸引访客10万人次。

良品铺子在今年“双12”同样收获颇丰。公司门店市场部负责人预测,“双12”销售额在6000万元左右。成绩背后,同样隐藏着新玩法:“双12”前夕,公司提前给会员精准发送促销短信、商品推介,效率是无差别短信投放的30倍。