二代”掌舵人”上任,航船将驶向何方

12月20日晚, 康师傅控股有限公司发布公告,康师傅品牌创始人魏应州决定退休,辞任执行董事兼董事会主席职务, 该决定将自2019年1月1日起生效。

康师傅控股同时宣布,魏应州长子魏宏名将接任公司董事会主席兼委员会成员,三子魏宏丞担任执行董事。魏应州辞任后,将担任公司资深顾问。

这意味着这艘扬帆远航,行迹遍布世界航船的掌舵人正式交接,未来将行至何处值得期待。

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“换届之路”布局良久

“康二代”正式“掌舵

“康师傅‘二代接班’事关重大,并非品牌创始人魏应州临时起意,而是早已做好打算和安排。早在2015年魏应州辞去康师傅行政总裁职位时,就把魏家二兄弟推向了台前。”著名经济学家宋清辉认为,“这次康师傅的交接可以说是水到渠成的。”

魏应州对儿子早有期待。2013年时魏应州就曾表示,两年后他的两个儿子将成为康师傅的副主席,并在五年后也就是他65岁时接任其职位,分别领导食品与饮品业务。“5年之后”,正是今年,如魏应州曾经所言,他正式将舵轮将给了下一代。

这位新的“掌舵人”魏宏名于2006年加入康师傅控股,出任总裁室专案经理开始,并于3年前进入董事局担任执行董事。2013年,魏应州就未雨绸缪,开始按部就班地为培养接班人和传位铺路。两年后的2015年,康师傅开始正式运作“康二代”的接班事宜。2015年1月,魏应州正式从行政总裁位置上退任,由一手打造了SKⅡ、玉兰油等畅销品牌,业内富有声望的职业经理人韦俊贤接任;2月4日,康师傅发布公告称,魏家四兄弟中的老二魏应交辞去康师傅执行董事的职务,由魏宏名接替。

魏宏名在担任执行董事期间,曾主导与多家国际级顾问公司推动的MIS集团经营管理系统发展蓝图等重大专案,就未来集团系统数字化转型与供应链布局做出长期有效的规划,奠定了集团未来发展转型的重要基础。

值得注意的是,本次康师傅“领导班子”换届中的另一主角——三子魏宏丞。魏宏丞也于2007年加入集团历练多年, 期间促成了康师傅与星巴克、 迪士尼等国际级战略伙伴的合作, 并推动了快销品市场研究系统TMRS的规划。

老牌龙头企业闯荡新市场

新鲜血液使品牌焕新

在这个资本寒冬里,康师傅不仅阻止了企业业绩下滑,同时还显示出了,在这个很多企业业绩频频遇冷的大环境中显得异常突出。根据最新公布的财报显示,2018年前三季度,康师傅累计实现营业收入498.58亿元,同比增长3.32%,归母净利润28.60亿元,同比增长47.58%。

当谈及康师傅的“逆势增长”时,宋清辉认为,“这归因于康师傅顺应消费升级的大趋势,对相关产品及时进行了升级和微创新。”

中国食品产业研究员朱丹蓬在接受有关媒体采访时也表示,“康师傅通过产品优化、价格体系改变,饮品整体利润率得到了大幅度的提升,实现了从追求利润率转向追求市场占有率的转变。”

同时,朱丹蓬也表达了对“康师傅在一、二线市场及24小时便利店这样的高端渠道布局上却有所缺失”的担忧,他认为这是“导致第三季度销售额下滑,公司在品类、市场布局中出现了短板”的原因。

财经网方面发现,昨日,康师傅控股集团与苏宁零售集团签订战略合作协议,“定下3年10个亿的目标”。康师傅将借力苏宁小店,以及苏宁在渠道、文创、供应链等方面的全方位资源。

宋清辉向财经网表示,“以往,康师傅只要出现在街头商超、传统火车站等渠道,面对的主要是中低收入阶层。此次康师傅与苏宁达成战略合作,可以看做是康师傅在便利店等高端渠道布局上的调整,目的则是为了弥补之前市场布局上的高端消费场景缺失等诸多漏洞,以及逐渐撕去‘不健康’的标签。”

但有趣的是,就在康师傅宣布“换届新领导班子”后的第一个股票交易日,康师傅控股开盘价跌4.01%,报10.06元,成交约70万股,涉资701万元。