映客也想打造线上社交+娱乐的生态闭环

映客正在通过收购缓解发展危机。

7月14日,映客宣布以8500万美元的价格全资收购陌生人社交产品“积目”。公告称,交易完成后,积目原团队将继续保持独立运营。

积目是一款主打“潮”、“酷”风格的陌生人社交产品,以兴趣为导向,面向的用户群体是对艺术、潮流、音乐有追求的年轻人。积目的用户主要集中在一二线城市,95后人群占比接近80%。据了解,今年上半年,积目刚刚完成来自红杉资本的数千万人民币B轮融资。目前,积目App在苹果应用商店社交类榜单排名第14。

直播行业增速已经放缓,红利消退使得竞争转为存量竞争,同时马太效应的加剧,让这一些小平台的生存空间越来越小。另外,抖音、快手等短视频平台的迅猛增长也在分流直播的用户,其中映客与二者的用户重合度尤为高,使得映客的发展不容乐观。曾经在直播行业叱咤风云的映客,2018年直播收入同比下滑4.9%。虽然已经辗转上市,但是公司寻求新增长点的需求尤为紧急。

整体来看,内容产品容易火,但新鲜劲过去也快,秀场直播大抵也是这样。想要加固护城河,发力社交增加用户粘性和留存是更好也是更难的选择之一,陌陌能够抵抗短视频冲击的原因之一就是其具有的直播和社交的基因;第二个选择是发展泛娱乐生态,通过内容产品矩阵来不断满足年轻用户的需求,大部分直播平台都在往综合性方向走。

在发布2018年年报时,映客创始人奉佑生就曾接受36氪等媒体的采访,讲述了公司接下来的四大发展战略和重点布局,包括产品矩阵的孵化、应对5G的到来、开拓海外市场以及并购平台型优质标的,主要也是围绕社交、泛娱乐等维度展开。

如今收购的积目,算是公司提出上述战略后看上的第一个项目。

像陌陌一样,过去一段时间映客也孵化了6款产品,包括视频版“趣头条”种子视频、面向老年人的美柚直播、语音交友平台音泡和不就、二次元兴趣社区StarStar以及地图交友产品22。其中不乏多款社交产品,但是社交领域的头部效应更为严重,想要打造爆款很难。另外,映客诞生之时,其火爆程度让它成为直播行业的代名词,为此奉佑生还曾构想让它成为“第三代社交产品”,但是这个想法几经探索一直未落地。综合考虑来看,收购或许是更快的路。

对此,映客方面表示,“此轮收购可以让映客集团更好地服务现有客户,满足目标人群更多维度上的需求。长远来看,映客与积目的结合将打造一个完整的年轻用户线上社交+娱乐的生态闭环。”

除了产品矩阵的考量,映客也在加大5G、AI等技术的投入。映客集团在7月14日发布的一份公告中称,公司已经加大对技术及产品的研发投入,提前布局下一代互动娱乐场景,为用户提供更丰富的互动娱乐体验。

互联网公司成长到一定阶段时,将目光转向技术升级和产品矩阵的壮大,是从战略角度出发的明智选择,也是众多大型互联网公司都已验证过的可行之举。但是一系列的布局,也意味着要不断拿出真金白银来投入。映客在公告中就表示,上半年会有6000万的净亏损,将打破连续13个季度盈利的状况。所以在后续发展中,映客还要平衡好盈亏问题。