中视东翔传媒:企业整合营销的正确操作姿势

从某种意义上来说,在互联网化信息爆炸的今天,注意力已经成为第一生产力,基于此,中视东翔传媒认为:企业通过营销工作的开展,如何高效地吸引用户、抓住用户、转化用户、黏住用户,缺的往往不是战术,而是合理统筹运用各种战术组合而成的战略,也就是我们常常提及的整合营销。

所谓整合营销就是将企业的各种传播方式进行综合集成,对各种营销手段加以统筹运用,对分散的传播信息进行串联组合,从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到连续的、一致的、层次分明的提升。整合营销一般分为流量营销和品牌营销,流量营销指的是为自身网站或店铺直接带来流量的营销,品牌营销指的是提升品牌权威度、美誉度和知名度的营销。整合就是把各个独立地营销渠道和方式综合成一个整体,以产生协同效应,这些独立的营销工作包括广告投放、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

对于企业来说,做好一个渠道的营销推广工作相对容易,但为了在日趋激烈的市场竞争中做好几个渠道的整合营销工作则相对比较复杂了,此时,借助外部营销服务机构的协同配合,来开展企业整合营销工作便是比较理想的选择了。中视东翔传媒作为专业的一站式整合营销服务机构,在此为广大企业总结一些企业整合营销的思路方法,以期能为企业带去一些参考和帮助。

整合营销之渠道配合

首先,企业整个营销工作需要对根据自身所处行业及品牌、产品的定位,进行各类推广渠道的整合规划,并通过各个渠道间的相互配合来提升整体营销效果。比如:我们通过SEM了解到某个关键词的转化效果不错,那我们就可以主要对这个关键词进行SEO优化,使其自然排名到首页,付费流量、免费流量双管齐下来保证营销效果。

整合营销之内容互助

内容与内容之间要做到相互配合来使资源利用最大化。比如我们做SEM时所需用到的文案,同样运用到SEO上。通过新闻媒介、自媒体等平台增加关键词的曝光量,并且引导用户的搜索,进一步提升竞价的效果。

整合营销之人员互补

企业内部的员工都有自己专精的方面,使员工的能力之间相互配合,让专业的人做专业的事。比如新媒体可能文笔较好,那她就是专门写文章的;设计也许能熟悉操作各个软件,那她就是专门作图的;而不是让新媒体在写文章的时候兼带作图。但是在各司其职的同时,又需要各个职位相互配合,做到人员资源利用的最大化。

整合营销之统一目标

将我们最终的营销目的进行整合,使所有人都拥有同一个目的,往同一个方向进行发力,才能最终实现我们的目标。比如运营、竞价、客服这些不同的岗位,让他们能拥有同一个目标,朝着一个方向去努力和协调工作。那必然是事半功倍的,也能减少一些不必要的资源浪费,对于任何一个渠道来说都是如此。

中视东翔传媒(www.zsdxtech.com)始终和客户站在同一角度上思考,本着“无策划不营销,先方案后执行”的原则,确保为客户提供的每一次服务都为企业最终的营销效果而落地。与此同时,专业的营销策划人士与优质的资源渠道,既能为客户提供标准化的营销服务,又能根据客户个性化需求匹配定制化服务。