保持差异化竞争 景兴健护争做市场的“异行者”

比起化妆品、衣服、包包,卫生巾对女性而言是最高频的刚需产品之一,女性护理市场也因此吸引大批品牌生产商的入驻。但纵观当前市场,几乎每个卫生巾品牌的主打卖点都是透气、轻薄、天然,千篇一律,产品同质化竞争严重。在消费升级的女性护理市场,品牌商们如何才能吸引女性消费者的目光?对此,国内老牌个护用品企业景兴健护,立足用户需求,定位差异化经营,做市场的“异行者”,成为女性个护市场里的一枝独秀。

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目前景兴健护重点推出了ABC、Free、EC和ABC’s BB四个知名度较高的品牌,四个品牌相互独立,并以清晰的定位进行差异化经营。

据介绍,ABC品牌商标被认定为“中国驰名商标”,主打产品包括KMS系列卫生巾、茶树精华系列卫生巾、倍柔干爽系列卫生巾、裤型卫生巾系列等。其中,KMS系列卫生巾和茶树精华系列卫生巾的出现,完全得益于景兴健护技术创新的飞跃,将自主研发的KMS健康配方、天然植物精华萃取等添加在卫生巾中,满足消费者对产品功能性、舒适性、健康性的个性化需求。

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Free品牌商标被认定为“广东省著名商标”,主打产品包括高端纯棉系列、超薄触感系列、裤型卫生巾系列等。尤其是Free纯棉系列卫生巾,创新采用100%美洲进口纯棉表层,辅以日本匠心织造,能够给予消费者更亲肤、细腻的纯棉触感;内置Quicdry速渗系统,也能加快液体的吸收下渗,持续保持巾身表层的干爽细腻。Free纯棉系列卫生巾用真正的纯棉,给予每位消费者天生舒服的经期体验。

除此之外,EC品牌主打产品包括日常清洁湿巾,ABC’s BB品牌主打产品包括手口湿巾。景兴健护正是以此种产品形式和功能上的差异化定位,默默做产品,低调控品质,用独特而优秀的产品取悦消费者,牢占市场份额,备受消费者青睐。

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